据钱江晚报·小时新闻客户端报道，近日，金华市发布违法广告典型案例，一款声称能包治百病的老人鞋因违反广告法被罚百万元。

　　无良商户之所以在广告上动心思，无非是看中了忽悠的效果。就拿那些形形色色的“神药”来说，如果它在显著位置标明自己只是保健品，老老实实地写上清热解毒这些传统用语，试问，还有谁会去买？虚假广告就是无良商家把铁卖成金、把垃圾卖成宝贝的点金术，没有这样的点金术，他们就失去了坑害消费者的能力。

　　从金华市公布的这起老人鞋案例就能看出其中的猫腻。金华市婺城区陈学情日用品商行在无真实依据的情况下，撰写多篇署名为各地消费者的“艾力沛鞋”使用分享文章，内容为使用产品后对自身以及家属所患疾病的治疗作用，并印制成册，取名《心声集》，其中有“多年的头痛和腰痛病调好了”“花4万元没治好的病半小时好转了”“帕金森症的妈妈头不摇手不晃了”等宣传。

　　市场上生产老人鞋的企业比比皆是，人家凭什么买他家的？经过“包装”后就完全不一样了，它不仅是鞋子，还能治头痛腰痛，甚至对帕金森这样的疑难绝症也有疗效，如果只卖几百元，是不是有一种捡到宝的感觉？

　　管住了广告就遏制住了这些无良商家的命门。从多起案例看，可以说一罚一个准，并不是监管部门动用了什么高科技的手段来鉴别真假，而是这些产品既拿不出相应的功能证明，更不可能获得科学上的支撑。

　　消费者在维权时普遍反映，对这类企业和商品取证难、维权难。可是换个角度想想，虽然消费者举证难，那么商家要证明自己吹嘘的效果也一样难，把那些在广告中反复宣传所谓疗效的病人、专家、学者、某某大师都请来，仔细了解一下他们的底细，十有八九都要露馅。

　　在我们周围，类似的忽悠广告并不少见，随着互联网经济的兴起，还从线下蔓延到了线上。因为网络传播速度更快，这些网络忽悠广告给治理带来了新的难度。

　　不过，不管它们在哪个平台以什么样的方式发布，违法的事实、骗人的把戏是不会变的。金华监管部门的执法简单直接，击中无良商家要害，处罚力度给力，一款老人鞋就罚百万，构成了强大的威慑力。

　　这必定会让造假之人三思而后行，不敢轻易越过雷池。违法之人都是反复计算过违法成本的，当违法成本远低于暴利时，会有人铤而走险，相反，违法成本足够高，将促进规范市场的形成。忽悠得有多厉害，罚得就有多重，看你还敢不敢造次？