6月6日至8日，中国广州首届直播节作为国内首个以城市为平台的直播节，创下直播场次超27万场、累计优惠超10亿元的纪录，堪称广州乃至广东史上规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动。恰在此期间，媒体报道，首部全国性直播电商标准将出台，预计将在7月份正式发布执行。业界人士称，标准化“游戏规则”会助力新业态提质增效，“直播带货”产业将结束野蛮生长。

　　站在直播风口，人们在回味和思索：如何推动“直播带货”健康可持续发展？疫情之下，“全民直播”时代俨然正在加速到来。据商务部统计，今年一季度，全国电商直播超400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。仅“五一”期间，电商直播场次和直播商品数量同比就分别增长了1倍和4.7倍。然而，也有统计显示，有37.3%的受访消费者曾在直播购物中遇到过消费问题。60.5%和44.8%的消费者拒绝直播购物，主要的顾虑仍分别是“质量”和“售后”问题。没有外在的约束，再大牌的主播恐怕也无法避免“翻车”。

　　产业要发展，标准不可缺。首部“直播带货”标准不仅对直播产业构成一种外部约束，而且会推动行业分工的裂变式发展。从现实来看，一方面“直播带货”产业链条复杂，另一方面“人人都可直播带货”，行业分工亟待清晰界定、系统整合。以头部主播为例，薇娅的直播团队就有300人之众，李佳琦的质检团队则全是研究生以上学历。顶流的背后，必定是以精耕细作的实力作支撑。从“带货”产品质量到直播场景软硬件要求，从网络主播的行为规范到MCN（多频道网络）机构的服务规范，从行业企业的经营管理到产业孵化器的准入条件，这一切都需要设门槛、树标准、立规范。

　　顶流的爆发并不等同于简单粗暴地虹吸流量。“广带天下货”要以创新作驱动，模式变革才是可持续发展的根本。而标准化会提升整个直播产业创新发展的水平。首部“直播带货”标准作为全国性团体标准，虽不具有法律法规的强制效力，但会为下一步建立国家标准奠定基础。直播产业创新的制度环境会越来越完善。日前，国家网信办等8部门发布消息称，将探索实施网络直播分级分类规范、网络直播打赏、网络直播带货管理规则，形成激励正能量内容供给的网络主播评价体系。这一连串消息不只预示着“监管时代”的到来，更释放出直播行业即将提质升级的信号。“千年商都”焕发新活力，正当其时。　　　　 （杨博）