当以刷量为本质的虚假流量大行其道，流量则失去了其本身的意义。这样的“虚假繁荣”，无异于一场自我狂欢和拙劣表演，表面风光背后是赤裸裸的浮躁心态，就像泡沫一戳就破。

　　“虚假流量已经渗透到整个互联网世界的肌理。”近日，在腾讯安全沙龙上，腾讯网络安全与犯罪研究基地高级研究员张宝峰指出，各类刷量平台在我国已超过1000家。“现在国内刷量产业的人员规模累计达到九百多万。”张宝峰说。

　　前不久，周杰伦的“夕阳红”粉丝将他送上了超话榜首，用一场行为艺术证明周杰伦也有流量。而与全民参与的“真流量”不同，虚假流量是经营者或者流量造假者通过作弊手段，为不法利益而制造的虚假数字，也可以称之为非正常流量。

　　原本，流量作为一种相对客观的数据指标，可以提供重要的评价标尺。不管是明星也好，产品也罢，流量在一定程度上可以反映其人气、实力和市场口碑，同时也有助于用户降低甄别和筛选的成本。在互联网的语境中，流量指标往往更加重要。

　　然而，当以刷量为本质的虚假流量大行其道，流量则失去了其本身的意义。现如今，榜单评估标准很“水”，数据服务都可以被明码标价。只要愿意，粉丝可以有，互动可以买，阅读量能够提升，播放量可以增长……不管是社交互动类产品还是影视类产品，不管是用户量、阅读量、评论量还是互动、点赞、打榜，刷量服务应有尽有，技术日益升级，已然形成了一条灰色产业链。这样的“虚假繁荣”，无异于一场自我狂欢和拙劣表演，表面风光背后是赤裸裸的浮躁心态，就像泡沫一戳就破。

　　虚假流量的危害不容小觑。它不仅严重影响平台数据的真实性和指导性，还容易产生引发负面效应的不良内容，更涉及到虚假身份泛滥和个人信息泄露问题。一旦“流量大于一切”成为突出倾向，“刷量”成为部分企业的思维惯性和常态做法，那么市场竞争的重心都将发生偏移，将损害整个产业的健康有序发展。此外，从现阶段大众对虚假流量的反感和批评也可看出，刷量的猖獗可能最终导致互联网信用体系的崩溃，对网络生态是一种严重损害。

　　冰冻三尺非一日之寒。在现实中，流量与利益密不可分，与流量相关的各个环节都有着“心照不宣”的默契。提供刷量技术的商家通过制造流量来获得利益，而流量需求方则凭借流量获取资本或舆论的关注，资本、舆论则依靠流量赚取更大的利益。在利益的驱动下，大家各取所需、“合作共赢”，也加速了刷量顽疾的形成。在这样的语境下，仅仅依靠企业自律、行业自律显然远远不够。

　　告别虚假流量，需要多方给力。一方面，要完善法律法规，提高违法成本，加大对“虚假刷量”的处罚力度；另一方面，相关部门也应强化数据共享和联动，加大技术投入，提高识别和防范黑、灰产用户和相应行为的能力。与此同时，社会各界都要从对流量的盲目崇拜中走出来，将“虚假繁荣”的泡沫一个个戳破，把真实、客观、科学的评价导向树起来，共同建立一个真实、公平、公正、诚信的网络环境。