中国控烟协会呼吁影视界高度重视烟草对健康的危害，充分认识到影视作品中的烟草镜头对抵消烟草危害的负面作用；拒绝在影视作品中为烟企做烟草广告、促销活动，不要接受任何烟草企业的赞助；希望主管部门和行业协会规范管理影视作品中的吸烟镜头，对于有过多烟草镜头的影视剧作品，取消其参与评优活动资格。
吸烟的危害有目共睹。2017年，世界卫生组织（WHO）和美国国家癌症研究机构本发布报告称，抽烟这种行为每年让全球经济损失在1万亿美元以上，预计到2030年全球死亡人数中的三分之一会因为抽烟而死亡，在收入上，世界卫生组织估算2013至2014财年全球烟草税收的总收入大约为2690亿美元，烟草经济可谓“得不偿失”。
血淋淋的事实让禁烟共识日益广泛，形成了全球一致性行动。比如《烟草控制框架公约（FCTC）》明确规定，全面禁止烟草广告；禁止烟草企业一切形式的赞助活动；禁止向未成年人销售香烟；禁止在公共场所吸烟……包括在影视剧中的吸烟镜头，也作出了明确性的规范要求。对于影视剧中的吸烟标准化，《公共场所控制吸烟条例(送审稿)》第二十六条规定，“电影、电视剧及其他节目中不得出现烟草的品牌标识和，以及变相烟草广告；不得出现在禁止吸烟的场所吸烟的镜头；不得表现未成年人买烟、吸烟等将烟草与未成年人相联系的情节；不得出现有未成年人在场的吸烟镜头等。”
全国版的《控烟条例》迟迟未能出来，“违规吸烟镜头”的法律界定与约束还需要再进一步。控烟作为全民共同参与的系统工程，离不开环节性和细节性的落实，比如除了控烟协会的呼吁与倡导，还有各个行业基于社会责任的自觉遵守。影视剧的受众群体多，影响面大，具有极强的宣传效果，在控烟方面能发挥难以替代的作用。中国控制吸烟协会原常务副会长、著名控烟专家许桂华研究员指出，有调查显示，超过1/3的青少年是在看了有烟镜电影后学会抽烟的，不吸烟的青少年如果其偶像吸烟，则他们对吸烟行为认同的可能性提高16倍。如此看来，无论是基于塑造人物形象的“合理场景”,还是打着擦边球的“违规镜头”，认识到影视作品中的烟草镜头对抵消烟草危害的负面作用，减少及至消除吸烟镜头则迫切而重要，并通过利益调整而构建导向机制。
在美国，多家健康机构联名呼吁，将有吸烟镜头的电影定为“限制级”，在俄罗斯，俄联邦卫生部向该国执法机构提交了新的禁烟草构想，包括禁止向包含吸烟镜头的电影提供预算支持，以及限制在视听作品中指明香烟品牌。通过这些外辅限制措施，能有效实现银幕镜头的“绿色化”。但减少影视剧中吸烟镜头的出现，离不开影视界的自觉自律和主动参与配合。减少吸烟镜头固然对人物塑造有一定的影响，却不会产生实质性的后果。影视剧作为公共文化产品，在禁烟和控烟方面具有道德责任。
一部影视剧能够获得公众的认可，除了对艺术创作本身的承认，还有对其担负的公共责任的肯定，有太多的吸烟的镜头，固然有着高超而完美的艺术性和影响力，却存在道德与责任上的瑕疵，也不应有获得评选优秀作品的优先性。考虑到行业评奖对于影视剧质量评定的重要性，对于有过多烟草镜头的影视剧作品，取消其参与评优活动资格，能最大程度激活影视行业参与禁烟的主动性，改变利益关联不强导致动力弱化的瓶颈，而非基于艺术创作的我行我素。
（责任编辑：年巍）
