“黑白招牌”错不在丑，而在统一

　　近日，有网友发帖吐槽，上海市静安区常德路的店铺招牌整体被换成了黑底白字。有网友评论，新设计的招牌充满“清明节气氛”。24日，静安区总工会回应称，因区工人文化宫在外立面整治过程中，对店招店牌设计的颜色搭配考虑不够周全，已责成及时整改。（3月25日《北京青年报》）

　　网友吐槽、围观，总工会及时表态整改，态度是没得说。问题是，改成别的风格就万事大吉了吗？

　　统一的黑底白字，每家招牌之间都用醒目的白线区隔，加上不远处的景观花圃，一眼看去，的确是充满了“清明节气氛”，说是“墓地风格”也不为过。客观说，醒目的特点是做到了，但毫无审美可言，作为餐饮商家的招牌，更无亲和力，可以说是拒人于千里之外了。事实上，如果只是其中一家如此，效果倒也不至于如此“震撼”，“统一”在其中起到了至关重要的作用。如今，有关方面只是承认了颜色搭配不妥，整改的方向是不是由“统一的丑”变成“统一的美”呢？

　　店铺招牌，统一就不可能美。一者，每个店铺的经营范围、目标群体和消费档次都不尽相同，怎么可能通过统一大小、颜色、字体和字号的方式去满足不同诉求？更有甚者，因为店铺招牌的更改，使得商家不得不更改字体、LOGO等品牌形象，熟悉的消费者还以为是遭遇了山寨品牌，对店铺的经营直接带来了伤害。二来，店铺招牌天然追求个性化，唯有个性化才有辨识度，才能更好地吸引自己的目标客户。因此，千店一面直接剥夺了经营者自行选择品牌形象的权利，商家一定是充满委屈的。

　　盲目追求统一、标准，看似是为了城市形象着想，其实是一种病态洁癖和畸形审美，不仅会抹杀街道的历史积淀和文化记忆，也是对经营者权利的粗暴侵犯。事实上，在很多发达国家和地区，有些店铺招牌十分另类和突兀，个别还显得破败与残旧，但其中散发的烟火气息和历史沧桑感，依然体现出店铺的独特韵味。相反，当城市管理者直接参与投资者的决策，裁判员与运动员一肩挑，结果一定是灾难性的，对美的追求也必然是缘木求鱼。

　　法无禁止即可为。作为管理者，事前划清底线、事后做好监管即可，至于美不美、何为美，根本不必操心，那是经营者自己的权利——自己的脸面，自己负责。