椰树牌椰汁广告“辣眼睛”的警示

　　黑色包装，白色大字，热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年平淡无奇，一朝却因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。（2月13日中国新闻网）

　　一直以来，椰树集团以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点，似乎已经让椰树集团尝到了甜头。但这次椰树集团的广告被网友质疑为“辣眼睛”，并遭到当地工商部门调查，大概是椰树集团没有想到的。这恰恰说明椰树集团的高层及其广告策划团队已经OUT了，最终犯下了后悔都来不及的错误。

　　时代在前进，社会在变化。商业广告的受众、消费者的观念在进步，他们对商业广告有新的看法和希望，即商业广告宣传要实事求是，不能夸大其词欺骗人，故而消费者打心理抵制商业广告进行虚假宣传。从不少新闻报道得知，有的商业广告涉嫌虚假宣传，最终致使消费者花了冤枉钱，还伤害了消费者的身体，导致不可逆。椰树牌椰汁广告“顶风”而上，声称可以“从小喝到大”，智者一看就知道此广告涉嫌欺骗，不能接受。

　　在消费者的强烈要求下，媒体不遗余力地呼吁，最终，禁止商业广告进行虚假宣传被写进相关法律法规。例如，《广告法》第28条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。又如，虚假广告违反《反不正当竞争法》第20条的规定，轻则罚款，重则吊销营业执照。椰树牌椰汁广告宣传喝了椰汁可以“白白嫩嫩、曲线动人”，挑战法律红线，稍有法律常识的人都知道椰树集团此举与相关法律法规相悖。

　　最近，权健被查，其中的问题之一就是因为其旗下的保健品涉嫌虚假宣传。这也戳痛了无数老年人及其家庭。因此，公众对商业广告涉嫌虚假宣传恨之入骨。对此，椰树集团没有反思和警觉，反而在错误的路上一条道走到黑，继续打“美女经济牌”，大打“擦边球”，声称喝了椰树牌椰汁可以“丰胸”。

　　然而，事实是，很多网友长期喝椰树牌椰汁，并没有发现椰树牌椰汁有“丰胸”的效果，所以网友不干了，集体向椰树牌椰汁广告发难。由此可见，椰树集团不仅自欺欺人，而且，椰树集团还睁着眼睛说瞎话，因此，椰树牌椰汁广告被调查，完全是椰树集团自找的。

　　椰树牌椰汁广告撞到了“枪口”，必然会付出代价。但这不只是椰树集团的教训，也警示其他商家，打美女经济牌要谨慎，而打法律“擦边球”的行为很危险，不要抱着侥幸心理。