椰树椰汁“虚假宣传”：莫让老品牌“晚节不保”

　　近日有媒体爆出，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。据“时间视频”12日报道，当地工商局称情况属实，正在调查中。（12月13日中国新闻网）

　　正是“自立Flag有风险，花式表演需须谨慎”。新年初始，这关于“人设崩塌”的“大瓜”可谓“一波还未平息，一波又来侵袭”，让吃瓜群众目不暇接，眼花缭乱。前有春晚“打假警察”的角色反转，正被置于舆论风暴中央接受“学历拷问”，后就有这“出道”30年来一直口碑俱佳的“椰树牌椰汁”，因“污力十足”且涉嫌虚假宣传的广告而接受调查，也算是上是“一手好牌打的稀烂”的典型代表了。

　　黑色包装、白色大字、热辣美女，再冠以“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”的广告台词，这一组“神奇的搭配”的确产生了意想不到的“辣眼效果”，让不少网友直呼“毁童年”，而相较于其多年来的高品质和上乘的口感味道，更有民众表示不解“什么时候品牌自己才能意识到它是靠质量取胜的呢”？且除了广告导向“谜之审美”、在“违法的边缘来回试探”以外，作为普通食品却偏要立“丰胸人设”，更是涉嫌虚假宣传，亟须有关部门查实查清，给出相关结论。

　　实际上，椰树牌椰汁身陷“广告风波”早已不是业内首例，这更非民众第一次接收到此类新闻报道了。曾因在双十一促销期间“开黄腔”被罚款60万的“绝味鸭脖”、以“春风十里醉，不如树下学生妹”为营销文案的万科、因发布违法医疗广告而遭到北京市工商部门重罚300万的今日头条......这些因“广而告之”受到舆论谴责、接受相关部门处罚的知名企业，无一不是在事后“痛陈责己”“悔不当初”，而让人不解的是，作为知名品牌甚至是行业内的龙头企业，“悔错”的意识一定要在“惩戒”后才能萌生出现吗？在这些低俗粗鄙、虚假宣传被投放市场之前，企业难道真是毫不自知？想来，答案必然是“呵呵，非也”。

　　那么，到底是谁给了这些业界“大佬”们“顶风作案”的勇气呢？恐怕除了梁静茹了以外，还有最重要的一点因素便是从“吸睛”到“吸金”的致命诱惑。众所周知，企业的核心目标便是创造利益最大化，在市场经济飞速发展的当下，吸引消费者目光、扩大市场占有率、创造利润价值是企业得以在竞争中维系生存的“不二法门”。因此，但“有碍观瞻”的广告和“快速吸睛”的效果相比较时，企业经营者心中的天秤更倾向于谁，便不言而喻了。而实际上，这种为了“上位”而故意“博眼球”的做法，不但粗俗，更是企业在无形之中降低自我格调、贬低自我形象的“打脸行为”，这样的负面新闻所带来的“知名度”，也必然是负面影响，对于企业健康长远发展“百害无一利”。

　　低俗、虚假的广告宣传永远都不会成为企业发展“神兵利器”，因此，劝诫众多在广告上花费“小心思”的商家，如果不能把广告文案做得“锦上添花”，那么就把产品质量做得“精益求精”，毕竟这才是企业安身立命的“不二法门”。