杜绝神医式广告重在落实审查制

　　现实中，五花八门的“神医式广告”让不少人上当受骗，但在规制这些卑劣“神医”的同时，务必强化广告审查制，并严肃追责其背后的广告主、经营者、发布者等幕后元凶，方能实现正本清源。

　　12月7日，国家市场监管总局发出通知，要求各地从严审查包括药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品的广告。明确“三品一械”广告不得含有表示功效、安全性的断言或保证等内容，不得使用广告代言人做推荐、证明，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布“三品一械”广告。（12月9日《中国消费者报》）

　　毋庸置疑，“三品一械”是事关消费者身体健康的重要产品，理当对其生产销售环节严加监管。尤其是，在销售环节的相关广告更应该事实求是，以免误导消费者特别是对身体健康较为敏感“中老年群体”。现实中，五花八门的“神医式广告”让不少人上当受骗，但在规制这些卑劣“神医”的同时，务必强化广告审查制，并严肃追责其背后的广告主、经营者、发布者等幕后元凶，方能实现正本清源。

　　根据广告法，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告，不得使消费者产生误解。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。药品、保健品广告不得有表示功效、安全性的断言或保证，不得利用代言人作推荐或证明。医疗、药品、保健食品广告，应由相关部门先行审查，否则不得发布。

　　根据相关规定，对此类行为，监管部门可对广告主、发布者、经营者处以最高200万元罚款。造成消费者损害的，行为人应承担连带赔偿责任。

　　必须强调，“三品一械”事关百姓切身利益，其产品质量假不得，广告宣传也假不得。监管部门理当有所作为，严格落实先审查后发布这一广告铁律。如提升监管水平和技术手段，要求所有广告发布者必须先通过网络平台查验审批文件再发布广告，否则即视为“共犯”。这样方能切断“神医式广告”的传播渠道，让消费者的耳根更清净，不至于总是被蛊惑。