雪乡为何还没找准自己的价格？

　　又到了去北方看雪的季节。今年的雪乡吸取了往年宰客等教训，承诺实行明码标价。然而，看到雪乡公示的“明码标价”后，很多人都表示不敢相信自己的眼睛。以住宿价格为例，普通炕位380元/天，标准间880元/天，豪华双人房1580元/天，商务套房2580元/天……这还不是最终的价格，节假日还可以上浮15%到30%。

　　有网友算了一笔账，一家三口要玩转雪乡需要准备2万块钱，“去北海道看雪也不要这么贵！”舆论的声音，自然可以看作一种来自市场的反馈。雪乡公示了自己的价格，但是大家觉得太贵。虽然雪乡的旅游管理部门可以辩解说，大家理解错了，我们公示的价格是最高限价，酒店、民宿不一定就会按照这个价格收取。“一年不开张，开张吃一年。”在这样的心态之下，酒店、民宿的经营者会不会克制隐忍，大家觉得呢？

　　网友中大部分人都在吐槽这种高价无法接受，不过也有人在替雪乡方面说话，认为旅游服务的价格本来就应该由市场决定，你觉得高，不去不就完了？此话不能说没有道理。实际上，旅游服务等价格的确是由市场决定的，不过这是一个长期的过程。在这个过程中，由于信息不对称等复杂原因的存在，价格形成也可能出现“市场失灵”的状况。

　　近几年以来，国内某些热点旅游地区的服务价格确实存在过于昂贵的畸形状况。表面上看，这是供求关系所导致的：热门旅游资源有限，如果游客人山人海地涌来，价格不高到让人咋舌才怪。然而，与此同时，国内、国外的同类（甚至是品质更高的）旅游资源并非没有。人们只是因为信息不通畅，或者嫌出国旅游的手续办理相对麻烦等，仍然从众地选择了一些热门旅游景点。

　　这些热门旅游景点应该清醒地认识到这一点，通过提高服务品质等方式尽量留住前来旅游度假的客人。但是，不少地方的从业者想赚的却是快钱，今朝有酒今醉，哪管未来会不会被游客所抛弃呢。在这种心态的支配下，不但正常服务的价格被定得虚高，而且一些不法经营者瞅准机会就会大开宰客的杀戒。景区管理部门因为有着执法者的身份，所以不能不对宰客等不法行为加以约束，但是从心态上他们未必更理性多少。

　　景区的服务价格是买卖双方不断“试探”的结果，供求关系和价值规律就是这么起作用的。雪乡开出的“明码标价”单子，其实可以看作当地的一种“喊价”。为什么这个价格会让网友不敢相信自己的眼睛？不是贫穷限制了网友的想象力，而是雪乡过高地估量了自家那点风景的不可替代性。前些年形成的红火景象，估计至今仍然残留在他们的记忆里。所以，在定价方面他们也就不太可能“放下身段”。

　　能让雪乡放下身段的，最终还是市场。放弃选择雪乡的人多了，雪乡自然就知道自己到底值几斤几两了。那些抱怨价格高的人，才是真正对雪乡好。