燕麦致癌、食盐有毒……在很多网络自媒体上，食品安全谣言层出不穷。一些旧谣言甚至在专家辟谣后，过一段时间改头换面卷土重来，阅读量动辄10万以上，引发人们的焦虑。《2017年食品造谣治理报告》显示，微信是食品谣言传播主平台，占比高达72％；其次是微博，占21％。记者调查发现，利用自媒体造谣已呈现公司化运作趋势，形成“以谣生利”的产业模式。（10月23日《北京青年报》）
利用惊悚的题目吸引眼球，然后为一些厂商生产的产品做商业推广，以谣行商的模式在互联网平台上并不鲜见，几乎成为“谣言加工厂”们屡试不爽的套路；比之更甚的是，为了打击对手而凭空捏造事实，自导自演，炮制图片、视频等“证据”，在朋友圈疯狂转发，已然构成了“互联网病毒”，并彻底让“朋友圈失控”。
谣言的危害性可谓“猛于虎”，比如2015年4月12日，杭州娃哈哈集团声明，“娃哈哈肉毒杆菌”等谣言使娃哈哈部分产品2015年第一季度损失高达20亿元。一度以来，以“个人所得税新规”、“歼-10战机试飞坠毁”、“艾滋病人传播病毒”等网络谣言，一度引起社会的恐慌。“板蓝根事件”、“谣盐事件”的出现，不但加大了社会治理成本，也使一些个人蒙受巨大损失。
依托于互联网的隐藏性，以及调查难、取证难等客观因素，谣言滋生的土壤并没有消除，旧有的问题未能得到解决，反倒催生了“以谣生利”的模式变异。虽然“谣言止于智者”，做到不信谣、不传谣需要公众具有足够的判断能力，包括一些已公开辟谣后的谣言，依然改头换面卷土重来，足以说明谣言“止于智”的重要性。但“塑料大米”“塑料紫菜”“纸馅包子”之类低智的谣言能够卷土重来，同样证明产生和传播谣言的平台未能起到把控作用。如果把自媒体或者网络主体发布的信息，视为电商平台所对外销售的商品，作为第三方的信息发布平台，包括谣言传播的主平台微信、信博等营运主体，也应当承担信息真实性的把控责任，来一场“信息打假”行动。
虽然平台的自净努力无法从根本上消除网络谣言，却能使之得到有效的遏制。一方面，平台方可以像审查公号文一样，对谣言出现的苗头进行技术性把控，比如用关键词进行筛查或者比选，对出现异常状况的账号进行严格关注；另一方面，对被举报发布谣言的账号，可以采取封号甚至降低其等级的方式进行处理。殊知营运一个有影响力的大V级公号并不容易，一旦某人被纳入了黑名单，也就意味着在平台上失去了准入资格，并从根本上遏制和压缩制造谣言的空间。
真治理总归有办法，不约束也有万般理由。网络自媒体上食品安全谣言层出不穷，一些谣言甚至死灰复燃而不断重现，跟平台自净功能未能发挥，有着直接的关系。就现状而言，必须消除两个认识上的误区，才能实现责权利的归位，否则平台第三方责任就始终难以得到发挥。其一，必须真正意识到谣言作为信息相比于普通商品而言，杀伤力更强，破坏力更大，必须像电商平台治理假货一样，明确第三方责任并开展“打假行动”;其二，平台方对于谣言的产生、传播和中止，都具有不可替代的防控责任，对已然出现的谣言应当给予及时制止和澄清，在对制谣、传谣账号进行处理的基础上，还应向有执法权的部门移送相关线索，共同开展线上线下的治理，形成共同治理的格局。
而且，平台方作为谣言把控的第一道关口，能否严格履行职责具有不可替代的基础作用。故此，在面对网络谣言不断滋生蔓延的既定事实面前，以平台自净为核心的网络谣言治理，成为必须正视的重要一环。以此为契机建立共治格局，亦是“爆款”食品安全谣言重生带来的现实思考。
（责任编辑：李焱）
