降价“走形”何以让旅游服务“走心”？

　　近日，多地物价主管部门宣布降低部分国有重点景区门票价格。截至目前，已有314个景区降价或拟降价，其中免费开放景区30个，降价幅度30％以上的29个。此外，“新华视点”记者调查发现，还有部分景区降幅不到5％，个别景区通过各种手段明降实不降。（9月25日 新华网）

　　大众旅游时代，各地出台景区在“十一”降价或者免费开放的政策，是给人民大众的重大红利。但是部分景区却将此项“利民”措施看成是“损己”条款，心想着遵守了便“吃力不讨好”，不遵守可能“吃不了兜着走”。因此，拆解收费项目的假降价，明降实不降的假套路，降也只降几块钱的假阵势“应运而生”，这样“走形不走心”的景区降价模式十足凉了游客的心。

　　旅游业的发展和兴旺体现出人民生活水平的提升和经济结构的优化。景区门票降价是旅游产业转型的必经之路，一方面通过降价来刺激大众的旅游欲望，增加客流量，提升景区的知名度和影响力；另一方面通过制度来倒逼景区从“门票经济”向“文化经济”的转型。在全面票价下降的大趋势下，“走形不走心”的应付式降价只会带来游客寒心，景区冷门，这样“饮鸩止渴”的停滞方式终会让自己被市场淘汰。

　　弃“小”成“大”，转变收益“增长点”。随着人民日益增长的美好生活需要，游客对旅游的期待不再是单纯的“自然风光”，更多的是承载着自然风光背后的文化因素。景区可以以一张“低价”的门票为突破口，增加景区的客流量，以此推出吃住行娱购“一条龙”、文化旅游等“新模式”等附加值更高的旅游产业“新风尚”。抓住降价这一契机，让景区抛弃“啃老”模式，根据市场动向不断转变经营模式，让旅游从单一地“看”变成全方位的“玩”。通过放弃门票的“小”降低，开拓出发展的“大”天地，释放出更多市场活力和政策红利。

　　降“价”提“质”，提升景区“美誉度”。部分旅游景点之所以火爆，源于得天独厚的自然或人文优势，随着大众不断打卡“网红景点”，可以看出“先天优势”很可能会被“后天包装”给打败。降低门票是在数量上作“减法”，要突破发展的“天花板”则需要质量上作“加法”。用降价来提升“知名度”，通过“旅游+服务”“旅游+文化”“旅游+体验”等“旅游+”模式来提升“美誉度”，让人们在消费自然风光、历史遗迹的同时能够消费服务，给旅游带来更优质的体验感，达成景区与游客长效“双赢”的局面。

　　因“时”施“策”，确保转型“协同性”。有网友在评论景区降价时显露出不能“一降了事”的担心。门票降价仅仅是旅游经济转型的第一步，要让转型持续释放改革红利，需要做好下半篇文章。门票降价必然会带来游客数量的增加，景区基础服务设施承受力如何？景区安全设施和疏导能力是否足够？对景区内的商家监管是否跟得上？只有将这问题解决了，才能让其不再成为转型的“绊脚石”，才能真正使得旅游景区降价不降质，让旅游大众增添“获得感”。

　　旅游区门票降价“走形”更应“走心”，以此为契机将“门票经济”转型为“服务经济”，做大做强旅游这一块“绿色蛋糕”，实现旅游与消费、景区与游客“双赢”的良好局面。