把握消费升级之“机”

　　那些有效填补市场优质供给缺口的企业，才能在升级浪潮中成为赢家，否则很可能被市场淘汰

　　消费升级并不是一味追求高档消费。低价生活必需品只要找准了消费者需求，同样可以实现升级并分享市场红利

　　在刚刚落幕的上市公司中报披露季，“消费升级”一词频频出现，与之相关的上市公司业绩也颇为引人关注。

　　数据显示，上半年业绩增幅较大的板块中，食品饮料、商业贸易和家用电器等消费行业增幅均靠前，影视传媒、休闲服务等行业的整体增幅都在三成左右。与此相呼应的是，上半年国内旅游人数达28.26亿人次，同比增长11.4%；文化娱乐市场红红火火，上半年全国电影票房320.3亿元，增长17.8%。消费升级行业的高景气度，让很多上市公司受益匪浅。

　　近来，有关消费增速、消费升级等话题出现了一些不同声音。上市公司定期报告——这一直接反映经济运行状况的“窗口”，却传递出清晰信号：随着我国发展模式转型升级和居民收入水平不断提高，居民消费数量拓展、结构升级的空间巨大、趋势依旧，对经济持续健康发展的基础性作用更加显现。

　　从总量空间看，虽然近年来我国消费规模一直在扩大，对经济增长的拉动力不断加强，但横向比较，居民消费支出的比重仍然较低。目前，我国经济增长已由主要依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动，我们还有13亿多人口的巨大市场，随着经济社会不断发展，百姓收入不断增加，居民消费在整体经济中的角色会更突出，消费潜力也完全有可能持续释放。

　　从结构变化看，上半年，一些消费升级类的商品增速加快，高于社会消费品零售总额的整体增速；服务消费需求更旺，占居民消费支出的比重超过40%。这样的变化并非偶然，它既是经济发展到一定阶段的结果，也顺应了人们对美好生活的追求。可以说，从注重量的满足转向追求质的提升、从有形物质产品转向更多无形服务产品、从模仿型排浪式转向个性化多样化，消费趋势的变化方兴未艾，势头强劲。

　　面对消费升级，企业如何抓住其中的机遇？上市公司中报显示，很多消费类行业开始出现两极分化，同样的市场环境下，有的好，有的差。这说明，并不是和“消费”一沾边就万事大吉，能不能借势消费升级、实现良好发展，还要看企业自身作为。细看那些业绩较好的消费类企业，有的紧密跟踪市场需求变化，及时实现产品更新换代；有的跳出低价竞争的“红海”，发力品牌打造；有的大手笔投入研发，提升产品品质……事实证明，那些有效填补市场优质供给缺口的企业，才能在升级浪潮中成为赢家，否则很可能被市场淘汰。

　　值得一提的是，消费升级并不是一味追求高档消费。上半年，一些榨菜、方便面类上市公司业绩大涨，有人据此认为，低价消费品更好卖了，消费升级的方向改变了。认真阅读中报，可以发现其中存在误解。这些公司业绩的改善，决定因素并非销量大涨，而是在很大程度上归功于企业淘汰了低端产品，把重点放在了更受消费者欢迎、利润也更高的优质产品上。正如涪陵榨菜在其半年报中所言，推动淘汰低端产能、顺应消费升级，引领消费者往品质化精品集聚，采取“高成本+高价格+高毛利+精品”的运行模式。可见，只要找准了市场需求，低价生活必需品同样可以实现消费升级，分享其中的红利。

　　当然，消费升级不仅是企业层面的事。客观看，目前仍然存在一些制约升级的障碍，比如，产品质量和标准体系没有完全跟上消费提质扩容的步伐，信用体系和消费者权益保护机制还不够完善，消费政策体系的支撑力还有待加强等。完善促进消费的体制机制，从供需两端发力，积极培育重点消费领域细分市场，营造安全放心消费环境，提升居民消费能力，消费升级的劲头自然就会更足。