这次国家市场监管总局要求查处拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，也是向整个社会释放保护知识产权、倡导诚信经营的信号。
电商APP拼多多刚在美国上市，就引爆了国内对其平台纵容山寨假货的集中吐槽。8月1日，国家市场监督管理总局发布消息称，网监部门高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，已经要求上海市工商局约谈平台经营者，对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题，认真开展调查检查，不管是第三方平台还是平台内经营者，只要构成违法，都将依法严肃处理。
如今拼多多成为众矢之的，也是之前长期积累下来的山寨货横行问题的集中爆发。之前，拼多多方面祭出了很多的借口，如“中国低收入人群还人多”“三岁的拼多多比当年三岁的淘宝做得好”“山寨货也不是假货”等等。其实，已经做到中国电商第三大平台的拼多多，应该彻底摒弃“比烂”思维、“向后看”思维，拿出担当正视自己的问题。
目前正在审议的《电子商务法(草案)》，着力强化平台对出售商品的质量责任和知识产权保护责任，其第四十四条拟规定：“电子商务平台经营者知道或者应当知道平台内经营者侵犯知识产权的，应当采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施；未采取必要措施的，与侵权人承担连带责任。”这是法律要求电商平台对于侵权商品承担更严格的法律责任，明知入驻商家在售假，或者被法律推定“应该知道”在售假，如果不采取措施，那么就要承担和售假一样的连带责任。
夯实网络平台的主体责任是大势所趋。过去，不少电商、平台内容品牌打着“避风港原则”的旗号，对于侵权内容、侵权商品揣着着明白装糊涂、浑水养鱼，有的也的确在短时间里“做大”了。如今中国对于知识产权保护的力度和全民共识，已然今非昔比。以《电子商务法》为代表的互联网立法，在更多地强调平台的主体责任、更多地强化“红旗规则”，任何互联网平台都不要心存侥幸。
从宏观上说，中国的发展也到了新的平台，发展原创科技、打响自身品牌、弘扬工匠精神，才是发展换挡升级的要义所在。还指望重复以前的草莽道路，靠打擦边球、山寨他人品牌继续苟且经营，能忽悠一个是一个，甚至将目标人群指向品牌识别力较差的农村弱势群体，注定要遭到市场和舆论的双重报复。
这次国家市场监管总局要求查处拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题，也是向整个社会释放保护知识产权、倡导诚信经营的信号。互联网企业要迎头赶上法律和公众对平台治理责任的期待，这样才会有美好的未来。
（作者系知名评论员）
（责任编辑：邓浩）
