俄罗斯世界杯马上打响，虽然中国足球队没有进入决赛圈的比赛，但俄罗斯世界杯上的“中国元素”却一点也不少。近日，在中央电视台的连线中，著名主持人白岩松说：“2018年俄罗斯世界杯，中国球迷购买球票的数量，在所有国家中排名第9。”
除了球迷购票数量超过了西班牙、英格兰等参赛国外，在广告赞助、周边制造上，中国企业的存在感相当强。比如，在世界杯的17个官方赞助商中，中国企业就占据5席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪，创下中国企业成为世界杯赞助商的新高。此外，世界杯吉祥物“扎比瓦卡”全部由中国制造，连球场专用的大吨位电梯也是中国企业提供的。在未来的一个月里，如果在世界杯赛场内外看到中国汉字，绝对不稀奇。
中国元素闪耀世界杯，一方面是中国消费者的生活水平和消费水平提高了，才有了“跨国看球”的现象。足球在中国相当受欢迎，俄罗斯在地理距离上也靠近中国，对一些铁杆球迷来说，2018年俄罗斯世界杯无疑是跨国看球的最好时机。另一方面，当然更重要的是中国企业实力提升，走出去步伐加快。要在顶级体育赛事中“冒个泡”，门槛其实相当高。比如成为世界杯赞助商的企业，都是世界顶尖的大企业，还得掏出数以亿美元而计的赞助费用。能够亮相世界级赛场，本身就说明一些中国企业已具备了全球竞争的实力。同时，中国企业海外营销意识的提升，也促使更多企业重视起体育营销之路。在以往中国企业赞助欧洲杯等大型足球赛事的案例中，实践已证明赞助费用“物有所值”甚至“物超所值”。无论是直接提升产品销量，还是间接地提升品牌的全球知名度，体育赞助都起到了明显的效果。
世界杯是属于足球的，但又并非只有足球。虽然中国足球队没能打进世界杯让球迷有些遗憾，但中国元素在世界杯上刷出了超强存在感，也是让人高兴的一件事。中国元素打进世界杯，与赛场上的比拼一样，都是靠实力说话。“冲出亚洲走向世界”，中国企业已做到了，至于中国足球嘛，“同志仍需努力”。
（责任编辑：李焱）
