《时光阡陌，你一直未曾走远》《笙歌唱尽，阑珊处孤独向晚》《烟花易冷，那些我们不曾懂得的爱情》……这些标题乍一看很像网络上经常读到的“晋江体”言情小说，如果告诉你这分别是文学大师朱自清、徐志摩、周作人的作品集，你是不是觉得有点匪夷所思？今年的“世界读书日”，记者在当当、亚马逊以及实体书店看到不少将大师的经典作品套上“花式”标题的图书。（4月23日《北京青年报》）
●支持
不必过于紧张
对于一些新型内容供应者，这可谓是一个“最好的时代”，他们在这个变化的市场如鱼得水。无论做出怎样的反应，有着怎样的处境，都必须承认，这是一个“变化的时代”，阅读对象和阅读习惯已经发生了变化。
内容生产要不要向市场接轨，要不要向读者妥协，向来是一个两难话题，历史上存在着无数挣扎。在市场逻辑里，以变应变才是最大的不变，既然市场变化了，那自然需要做出调整。
关于变与不变、如何变的问题，前人有着自己的探索。今天的内容市场固然有不变的成分，也有不变的元素。互联网时代的到来，不可避免地对写作和出版带来了影响，适当做出变化，既是适应市场也是尊重市场。现在的问题在于，面对这个变化的时代，有些人还在坚守自己那一套，不肯作出适当转变，甚至攻讦一些变化；还有一些人陷入了娱乐至死，陶醉于低级流行。
就出版内容来看，主要有两种，一种满足浅阅读，主要是娱乐性的，为了打发时间；还有一种满足深阅读，主要提供知识性、审美性和思想性内容。大家基本能够接受浅阅读的求变。但是，深阅读并非不要改变、不可改变。从满足读者阅读习惯出发，对传统内容生产进行适当调整，可谓正当其时。现在很多人忧患数字阅读的“浅快碎”，其实这并不是数字阅读的必然模样；更理性的态度，还是推进内容供给侧结构性改革，让数字阅读也能“深起来”，也有深的一面。
是的，对花式图书标题不必过于紧张。真正值得担心的是，整个内容生产要么不变，特别是严肃内容生产对数字阅读不屑一顾；要么乱变，譬如一些花样标题走向了轻佻和轻俗。（毛建国）
●反对
亵渎文学经典
将文学经典冠上“晋江体”“鸡汤式”的花式标题，不是让人觉得匪夷所思，而是叫人觉得荒诞不经。
经典之所以称为经典，是因为它不仅是大师之作，更因为它凝聚了大师独特的思想、人格、智慧，具有极高的文化、美学和思想价值。一个崇尚文化的民族，往往对本民族的文学经典爱护有加、推崇至极。我们今天强调学习中华民族优秀传统文化，就是要吸取经典文学作品的思想精华，并将其转化为一种现实动力。经典需要推广，需要细细玩味，更需要学以致用。但是，像花式标题一样，对经典极尽玩弄之态，是对经典极不严肃、极不尊重的态度，甚至是亵渎。
推广经典阅读，关键是加强正面引导，使敬畏、热爱和阅读经典成为一种精神需求，一种阅读自觉。靠给经典冠上花式标题，也许确实能够吸人眼球，提高销量。然而，这种做法给经典蒙上了一层厚厚的浮尘，涂上了功利色彩和浮华气息。文字需要沉浸，是因为思想沉甸厚重。花式标题的外衣，恐怕只会助长对经典的亵玩之风，此风一长，经典或会伤痕累累，其凝聚的思想之光、智慧之光、价值之光也会黯然失色。
图书出版有“市场价值观”，但经典恰恰最需要一份“文化的持守”。经典也许会寂寞，但绝对不能浮躁。我们呼吁和引导青少年走进经典，尤其需要态度谨慎。经典是精神大餐，是灵魂洗礼，是价值观熏陶，这一点必须坚守，不能丝毫动摇。花式标题也好，市场决定论也好，游戏精神也好，都不是推崇经典的正途捷径。要小心这些“玩经典”的市场手段误导了青少年对经典的情感和态度，要让这些花里胡哨的“不正经”远离经典。
图书出版商应端正观念，充分认识到经典推崇不是简单的图书推销。只有从这点出发，才能找到市场经济与经典阅读的切合点和融合点，才能找到符合时代特征的经典阅读推崇办法，才能用自身的善作善成引领青少年迈向经典文学的神圣殿堂。（范军）
●评判
丢了文化操守
随着阅读方式的变革，出版社的日子不好过了。如何留住阅读情怀？国家层面和地方层面都在积极努力，有的给出版社“出版补贴”，有的给长期读者“阅读补贴”，还掀起了各种各样涉及阅读的活动高潮，书店的布局也不断调整。唯一目的，就是要留住文化，留住情怀，留住阅读。
当然，眼下还有一个更值得思考的问题，如何留住年轻人这个阅读群体？让年轻人喜欢阅读，坚持阅读，是需要思考的事情，很多地方在探索激励年轻人阅读情怀的方式。出版部门也在为激励年轻人的阅读情怀而努力。如何让年轻人爱上阅读？无疑，文化适合年轻人的口味，是一条不错的路子。因为，有着这样的出发点，推广经典文化开始变着法子，让“经典书籍”适应“年轻口味”。
这种情况下，出版社在再版“经典书籍”的时候绞尽脑汁。努力的方向，放在了“书籍名称”修改上。固然，这些奇怪的书名可以起到吸引眼球的作用，然而却祸害了正统的文化。
“经典书籍”对接市场，这是需要做的，可是在对接市场的时候，要坚守住底线，那就是不能祸害文化。可以在书籍的排版上，设计上，插图上，大小上，对接“年轻口味”，却不能把书籍的名字弄得不伦不类。（郝雪梅）
●提醒
别拿市场论当借口
在市场为主和消费为王的理念下，新书名花式化已成为趋势，而经典名著再版时，以“花式标题”出现则让人不免大跌眼镜。如果不看内容而仅从书名判断，则不难发现这种炒回锅肉式的包装法，已然形成了很大的误导。常言道，标题是一篇文章的眼睛。更何况，经典名著的标题形成，都有其特定的历史背景和复杂的因素叠加，本身就代表着一种特殊化的文化基因。基于阅读需求和消费迎合，在“销量为主”的导向下而随便更改书名，显得极不严肃。
时下进入了快餐化时代，静心阅读已变得相当不易。“娱乐至死”的社会风气甚嚣尘上，内容积淀则变得越加困难。严肃文学不仅是形式上的存在，更在内容的塑造与风气的引导下，发挥着无以替代的作用。的确，市场的力量不容小视，消费者的阅读习惯也在逐渐形成。不过，严肃文学和图书出版还有一个极为重要的责任，即对社会风气的引导以及对阅读习惯的培养，而不是对快餐化、娱乐化和花式化的迎合。如果连好端端的图书，都得靠“炒作标题”作为卖相，无疑亵渎了文学、图书、作者，误解了需求和市场，也逃避了责任与担当。
名著或者经典图书属于高品质的精神产品，保持其纯洁和本真才能让其灵魂塑造功能得已延续，基于市场销量因素的“标题炒作”，是对本应扭转的社会风气的刻意迎合，破坏了严肃文学的形象，不失为一种极坏的恶例。
供给侧改革具有普适性，可以通过供给侧的产品升级而促进消费理念和行为方式的转变。在阅读功利与浮躁化的当下，更应做好图书的严肃性，避免对浅层阅读习惯的迎合，而是通过坚持本真和保持本源，影响和改变消费习惯，让沉心静气的深层阅读得以回归、延续和固化，并以灵魂的塑造和修养的提升，实现社会风气的有效转变，让书香浸淫每个人的内心。近年来盗墓、玄幻、穿越等类型的小说在学生中流行，跟图书出版流行于“花式标题”，不过是一块硬币的两面，足以说明在精神产品市场，亟待开展打假治劣并进行正本清源。
从某种意义讲，“花式标题”无论设计多么新颖，脱离了原著作的炒作就是粗制滥造。让每个阅读者都知道《红楼梦》的来历并保持严肃性，而不是《霸道公子爱上我之贾府情缘》的泛娱乐化，文化才会因为灵魂塑造而真正繁荣。（唐伟）
●三言两语
对于传统读书人来说，看到各种各样的花式标题，应该会皱起眉头吧？
——袁明清
当下市场上，花式标题书名并非文学作品的“专利”，而是几乎波及各个领域。
——刘宏力
好端端的图书，都被花式标题糟蹋了。
——王微
早年鲁迅先生出版单行本时，是地地道道的“市场决定”，但他的书名相当简洁，如《彷徨》《呐喊》等，为什么他的单行本照样那么成功？
——吕梁
标题再好，内容枯燥也白搭。
——杨木迩
标题花式过度只会误导读者，戕害经典。
——阎涛
只顾经济利益，无视社会效益，是缺失责任担当的表现。
——李再生
（责任编辑：李焱）
