能诓来人气诓不了成功的“七彩风车节”

　　连日来，通州将举办“七彩风车节”的消息，在网络引发关注。主办方的宣传材料中，蓝天白云下，如茵的草坪上，一排排五色风车随风舞动，给人以无限想象空间。也正因为此，不少市民通过“集赞”的方式，希望获得一张免费门票。实际上，“七彩风车节”的现场情况，让不少到场的市民大跌眼镜。不但活动现场仅有两个篮球场大小，风车也只有挂在铁质护栏上的寥寥数排，且经过游人采摘所剩无几（据3月20日《北京青年报》）。

　　宣传广告上有风车长廊装扮的“儿童风车区”、有遍地插满风车的草坪、成片区域的不同颜色的风车展，以及类型各异的风车。“创意轮胎区”则设有用废旧轮胎刷漆、改造设计而成的各种动物、汽车造型，包括仙鹤、青蛙、螃蟹、小汽车、坦克等。相信任何人尤其是有孩子的家长，看到这样充满遐想的游园活动，还能通过转发点赞获得门票，没有谁不会为之动心，一定会挤出时间领票带孩子一同前往。岂知这本身就一场诓人的“风扯”，现场非但让人大跌眼镜，更由于决策草率管理混乱，不仅让人大失所望，更会将自己的上当经历“分享”给更多的人，来年即使举办的“名副其实”，游客恐怕也会“三思而后行”。

　　阳春三月风和日丽，正式踏青放风筝或举办风车游览活动的大好时节，连日来，不只是北京通州有“七彩风车节”，据报道中说，包括南京玄武湖、河北石家庄、河南郑州、山东和天津等，国内至少超过20个地区正在举办或即将举办“七彩风车节”活动。但在活动如火如荼举办的同时，“实景图”与现场图片不符，场地区域狭小，甚至对借举办“七彩风车节”圈钱的质疑声也是不断。“七彩风车节”虽然诓来了人气，却也换来了质疑和丢分，更折射出活动主办者的浮躁和急功近利。

　　很显然，无论举办“七彩风车节”还是其他游园活动，主办方最担心的就是缺乏人气，往往自认为能够通过某种方式诓来人气就是大功告成，事实上用虚假宣传诓来的人气非但无法凝聚，产生不了预期的经济效应，反而还会给人留下难以消除的偏见和阴影，即便以后付出再多的努力，也很难在数年之内吸引“回头客”。主办方除非只做“一锤子买卖”，如果希望可持续的年年举办，年年给游客带来不一样的惊喜，最务实的做法莫过于“低调开场，高调演出”，能够让“实景图”超越宣传广告，真实体验的感受比宣传的画风更美，这样逐渐凝聚起来的人气才更能发挥出最大的消费潜力，而带走的更是超越广告的满足于扩散效应，等于让游客发钱消费的同时还能主动为“风车节”代言。

　　其实，诓来的人气是“不值钱”的，依靠宣传广告“风扯”起来的“七彩风车节”，不但让人心理添堵和反感，更容易造成不必要的游览纠纷，最终还可能损害基层政府的公信和形象，通州“七彩风车节”草草收场，再多的解释与掩饰都难以消除人们给予的“大忽悠”质疑，尽管这一质疑看似针对主办方和“七彩风车节”的活动本身，但何尝又不包括通州的旅游发展理念和对待游客的一种态度？诓来了人气，搞砸了活动，钱没有赚到，还留下了一地残存风车和随游客扩散的质疑声，不但让举办方为之尴尬，对于通州相关部门而言，既不值更换不上。