故宫手机警示傍名营销

2016年12月22日 07:12   来源:长沙晚报   蒋璟璟

  近日,一家手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出了一款手机,消息中提到“600年悠久历史的故宫,见证了这款手机的正式驾临”。据悉,该款手机机身融合了团龙、祥云等传统图案,每部售价19999元,号称全球限量999台,预计2017年1月底上市。不同于故宫以往几次在文化产品上创新的好评如潮,不少网友认为这一“故宫手机”有利用工匠精神作秀的嫌疑。 (12月21日《北京青年报》)  

  首先需要澄清的是,就出身来说,所谓“故宫手机”实则跟故宫关系不大。这一创意产品,并非出自正统的“故宫文化服务中心”,而是源于一家法人独资的民企。就此而言,不少网友因“故宫手机”而向故宫发难,着实是误打误伤了。可即便如此,公众就此事所生发出的反感与质疑,还是能够给方兴未艾的文创产业以及时提醒。对于传统文化资源的现代性转化,如何才能恰如其分而不招致反感?这终究是一项微妙的技术活!

  相较于故宫此前所推出的一系列叫好又热卖的文创商品,“故宫手机”所遭到的舆论非议是显而易见的。之所以如此,其实也不难理解。一方面,这一产品并没有在“故宫”和“手机”之间建立有说服力的文化连结,更多只是简单堆砌传统意象和技术工艺而已;另一方面,近两万元的超高定价、一再标榜的帝王奢侈风,也很容易给人一种很装、很low的负面观感。从总体而言,“故宫手机”的产品思路就是“傍名营销”。而这,多少有点让人尴尬。

  事实上,在此之前故宫官方所开展的诸多文创开发尝试,已然形成了一套较为成熟的经验。其最终呈现出的产品虽然各式各样,但其最核心的逻辑总归是一致的。那就是,采取降阶式的文化重构,一改高冷神秘的厚重形象,转而卖萌讨巧,通过强烈的反差感和迎合姿态,来换取人气和收益。除此以外,我们也应该注意到,故宫的文创商品多是一些平民化的小玩意,其与日常生活高度契合,然而绝对价格却并不算很高,这亦是其一大卖点。

  对故宫这个超级IP来说,其市场感召力几乎可说与生俱来。如今,之于故宫文创团队所展现出的卖乖姿态,公众无疑很是受用。而且,在很多人看来,花一笔小钱就可以买得官方发售的“宫廷正品”,又何乐而不为呢?置于这种大背景下,“故宫手机”逆势而为的失败创意,实在不免令人惊诧。此事或许再一次说明,文创产品一旦将自己端得太高、装得太玄,便注定只有自娱自乐了。

(责任编辑:武晓娟)

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