近日，在某直播平台，四川凉山布拖县一带的村民成为直播主角。在直播中他们得到食物、水果、衣服等物资，还有一沓沓“百元钞”。不过暖心一幕随着直播结束而结束。一位名叫“宿州杰哥”的主播承认“做公益有水分，假发钱”，并向粉丝道歉。从10月31日起，“杰哥”已多次直播另外多名“公益主播”的做假过程。（11月6日法制晚报）
“假公益直播”的曝光，从市场经济规则面启示我们，面对这种新兴的网红经济现象，加强监管仍是基本的常识。高歌猛进的直播经济，打开的既是一扇影响经济的大门，但也同样是一些坏的社会现象所藏匿的新兴地带。对于网红而言，这个职业诚然很新，但新并不可以成为忽视底线的理由。包括“假公益直播”在内的各种直播经济丑闻，其实也是在告诫这个行业的从业者，野蛮生长不可能是常态，一味地罔顾社会底线，人为制造各类吸粉热点，破坏的将是全行业的未来。
网红经济的本质是粉丝经济。主播“宿州杰哥”公益造假，骗取粉丝。其背后揭示的是一个与此相关的恶性圈粉链条。百度一下相关新闻不难发现，这个圈子既有公益造假圈粉，也有所谓不慎走光圈粉，还有编造一些谣言，去鼓动人们转发，从而实现吸粉的所谓达人。这种逾越底线的圈粉举措，表面来看只是圈了一些粉丝，但实际上，它破坏了市场，影响了社会价值判断。那些依靠自我奋斗，而努力工作的青年或许会感到迷惑，为什么，我们的辛勤劳动，比不上一些所谓的网红几次虚假和违规的炒作？
必须看到的还有——互联网深入发展时代，网红不再是名人的专利。人人可以当网红，在机会层面，成为一个均等的可能。但与此同时，衍生出来的系列问题，的确需要引起我们足够的重视。某种意义上，为网红划一条行为底线，并不需要呼唤新的常识，而只需重申那些基本的社会行为准则。比如市场经济的公平正义，比如正派社会的伦理底线。网红遵守了这些，其实就已经构造了一条内在的自我约束堤坝。
“假公益直播”是网红经济野蛮生长的次生灾害。如何在外在层面，规范网红经济发展。从治理结构上而言，要把此类现象的纠偏从个案上升到更高层面的制度建设和行业监管。面对这些敢于践踏底线的网红，一方面要提高违法成本，让其付出应有的法律代价。另一方面，也该思考的一个建设方向是，如何根据网红经济的特点，完善分门别类的管理。比如针对网络直播，强化主播的从业资格把关。针对其他互联网平台诞生的网红，加强平台对其的约束力，通过落实责任，促进网红经济的良性发展。
（责任编辑：李焱）
