1元钱买iPhone手机、1元钱中路虎越野车……最近，不少人接到了类似的手机广告，并被推送各种“1元购”APP。李阔（化名）就是其中一位。过去三个月里，他疯狂痴迷于“1元购”，累计花费了20多万元。直到最近，他才幡然醒悟，原来自己早已在不知不觉中产生了一种赌徒心态。（9月4日《北京晚报》）
什么是“1元购”？举个简单例子。比如在某个1元购销售平台上，一件商品的价值是100元，平台会产生100个等额份额，参与的用户花1元钱就可以得到一个份额。待所有份额全部售出后，平台会根据游戏规则，计算出一个“幸运码”，而被随机分配到这个幸运码的用户，便可以1元的价格获得这件商品。
表面上看，这种商业模式没有问题。总会有一个幸运的消费者。对于其他消费者来说，需要花钱购买商品，而对于幸运的消费者等于是没花钱就获得了商品。
从“1元购”这种商业模式出现以来，就发生了很多新闻事件：南昌一位市民，自从参与了“1元购”之后就难以自拔，一个月购物3万多元，很多商品被闲置家里。北京一位市民花了10多万了，到如今也没中过一次奖。而有的“1元购”还存在骗人的行为，2014年，广州一位市民终于中奖了，结果商家一直不予兑现，为此还打了一场旷日持久的官司，最终获得了500元的赔偿，与说好的一部手机相比，显然价值缩水了。
最让我们担心的，还是一些业内人士透露的“内部消息”，说是“1元购”存在这样几个问题：其一，谁中奖，有人暗箱操作，想让谁中奖就能让谁中奖，过程并不透明。其二，一些“1元购”平台以次充好，拿劣质产品用于“1元购”。其三，故意扩大“1元购”好处，用更大件商品诱惑市民，比如广东有个卖楼房的，也搞了“1元购”。
“以小博大，一本万利。”这就是“1元购”平台吸引市民的最大看点。这种方式究竟是营销创意还是骗人手段？这需要监管部门介入，看看在其背后是怎样的游戏规则。最为关键的是，这种容易激起人们赌博心理的营销模式也是有问题的。很显然，人们在参加“1元购”的时候，考虑的不是自己需不需要这种商品，而是为了能花1元钱中个大奖。在这种心理误导之下，也就有了很多人“不知不觉花了10多万”的尴尬现实，让他们形成了一种赌博心理，有了购物依赖。久而久之就难以自拔了。
北京律师李亚认为，以互联网为基础的新产业发展迅猛，监管缺位、管理滞后的漏洞不可避免，“1元购”其实是打了一个法律的擦边球。在我看来这不仅是在打擦边球，而是一种不道德的营销和欺骗。
“1元购”其实就是一个打着营销模式的商业大赌场，早该有人出面管管了。
文/郭元鹏
（责任编辑：范戴芫）
