近日，有媒体记者持续两个月关注百度搜索发现，多家赌博网站盗用其他公司营业执照，夜间10点以后通过百度“商业推广”悄悄上线，次日9点前全部下线。对此，百度推广回应称，所涉网站中的赌博信息均为企业深夜私自违规更改后的内容，目前百度已启动向公安机关报案，同时正加紧收集证据积极协助调查。
先是“魏则西事件”的舆论扰攘，继而是“用户信息大面积泄露”，再到如今的赌博网站昼伏夜出等问题，都让百度再次被推向风口浪尖。然而，无论是百度自行裁量，还是监管部门严打阵阵，似乎都没有触及商业推广利益交换的本质。
与其说百度在这个过程中扮演的是推送平台，还不如说是利益链条的一环，即便是明文发布的公开竞价规定，也没有给逐利性质的企业围上一个“圈”，在有限的制度约束范围内，总会有缺漏出现。这些网站的准入以及开户资质等问题，在百度推广的公示信息中，显然没有达到透明的程度。
有舆论认为，百度整改的力度，似乎只限于限制页面数量上，在没有强制性约束的情况下，赌博网站的昼伏夜出更像是百度视而不见的产物。从利益层面而言，在同类推广的对比状态下，百度所埋藏的金矿最为丰富。从身份准入的角度来看，非企业务的推广，往往并不需要多大的成本，百度不可能对其一一核查。
赌博网站在晚上盛行，无疑是利用这段时间“监管真空”的利好环境，移花接木，借资质通过审核。同时，竞价排名的机制本身并没有太大约束力。正是这样的制度设计漏洞，给了这些外链网站非法生存的理由。
赌博网站昼伏夜出现象，也是属于逐利性企业的“生存之道”，在整个百度推广的模式中，利益共同体的特性体现得淋漓尽致。如果说此前的种种风波只是对这块“灰色地带”的浅尝辄止，那么此次反映的现象，明显就是平台责任存在明显模糊，长此以往，也只会给百度和网页用户带来更深的不信任。
营销也好，利益交换也罢，单一的搜索限定，对商业广告投放的监管，需要的不仅是一杆责任权衡的公平秤，更多的，则是相应的约束机制化作一根绳，牢牢拴住商业推广粗放扩张的脚步，也许只有如此，百度才不至于沦为肆意圈钱的道具。
（责任编辑：范戴芫）
