近日，一段湖北巴东县委书记从3000米高空跳伞的视频走红网络，“官员为旅游代言”的话题也成为了舆论焦点。高空跳伞、跳舞、拍MV……如今，有越来越多的中国官员亲上“一线”，站到了镜头前为当地旅游吆喝。对于官员的“代言”，舆论中有肯定的点赞声，也有质疑的“拍砖”声。（6月28日中国新闻网）
这些年，为了营销城市，地方官也是蛮拼的。不能秀A4腰、没法反手摸肚脐，也就只能往“唱跳俱佳”的路上一路狂奔而去。有人说这是作秀，但这本就是个好酒也怕巷子深的年代，网红都好意思在直播平台上分分秒秒要“樱花雨”要“跑车”，地方官员为旅游站到聚光灯前吆喝两嗓子，实在也没必要吹毛求疵地当怪物。
眼下最热的，要数山西卫视的《人说山西好风光》。官员同台竞演、在台上紧张得忘词儿、在台上秀“方言版”英文……这算国内官员真人秀节目的首创，来自山西11个地市的书记市长轮番登台，推介当地风光。地方一把手代言地方形象，听起来有点不务正业，却似乎又是情势所逼。在复杂的社会语境下，山西的这档官员真人秀，已经超越了旅游推介的原始目的。节目好坏，自有市场去评价，图个新鲜，起码也能眼前一亮。用专家的话说，要给予官员探索尝试的空间。
不过，有一点是很清楚的：旅游发展如何，关键是软硬件水准、关键是实打实的消费体验，代言人就算夸出花儿来，也架不住“天价大虾”调皮捣蛋。从这个意义上说，行政手主导的“代言节目”，就算吸粉无数，也莫要被表象冲昏了头脑。因为这不是一场政治秀，最终的要义，在于唤醒市场的刚需。既然如此，两个前提是肯定的：一则，官员的“花式代言”，始终走的是“眼球路线”。论影响力，不如网红；论演技，不如科班演员。观众头一回还能看个新鲜，时间长了，断不会因为你的“方言英文”而唤醒去旅游的热望。群众不傻，市场更不天真。理解了这一点，就明白为什么迪斯尼无须奥巴马站台，依然一票难求了。第二，在多元的网络时代，官员的行政工作也呈现多元的面向。偶尔在APP或者大屏上打个酱油，挺有爱的；但如果总是邯郸学步，甚至在创意的路上“语不惊人死不休”，就有点走火入魔了。推介城市形象的王道，并不是领导的“戏谑指数”，还是踏踏实实的日常工作。就此而言，热门旅游城市领导从不出来“代言”，还不是一样四季如旺季？
官员“花式代言”成了社会议题，本质上，一方面是地方部门的“发展焦虑”使然，另一方面说明权力者依然未能真正走下神龛。他们代言的“特技”，未必是个人魅力或特长，不过是蹭公权力的热度而已。至于围观者，路人远比粉丝多。一句话，推介城市形象，创新创意的速效功夫要秀，真抓实干的常态工作更得做。
（责任编辑：李焱）
