从霸屏欧锦赛看“中国制造”的自信与创新

　　北京时间6月11日凌晨3点，2016法国欧锦赛正式开战，与此同时，我们也迎来中国品牌全球化的历史性一刻：欧锦赛56年历史上首个中国赞助商——海信（Hisense）的品牌广告，在法兰西大球场伴随着精彩激烈的比赛，呈现在全球230多个国家和地区的70亿观众的面前，大有“霸屏”之势。（6月13日　新华社）

　　尽管“霸屏”欧锦赛对于“中国制造”还是破天荒的头一遭，但“中国制造”与世界顶级赛事的关系却早就密不可分。尽管2014年的巴西世界杯没有中国国足什么事，却成为中国制造大展拳脚的平台。从比赛用球、纪念用球、球迷围巾、加油乐器卡塞罗拉，到赛场的电子大屏幕、广告版的太阳能设备，一些城市的轻轨和大巴，中国制造无处不在地服务着世界杯。而在2012年的英国伦敦奥运会上，从入场礼服，到奥运赛场飘扬的各国旗帜，以及各式各样的小商品，“MADE IN CHINA－中国制造”可谓无处不在，在奥运会特许商品90％都是国外制造的情况下，中国制造的产品就占到了其中的65％，可以说除了没有“霸屏”之外，世界顶级赛场内，早就成了“中国制造”的产品集散地。

　　不难想象，能够被世界顶级赛场采用的产品和服务，乃至能够出现在世界顶级赛场内的产品或广告标识，既是企业实力和产品质量雄厚过硬的象征，同时也包含着领先世界的创新价值和独具匠心的创造元素。面对全球触目的顶级赛事，任何一个国家的企业、商家都不可能轻易放弃进军赛场的机会，其竞争的激烈程度丝毫不亚于赛场内运动员针尖麦芒的大比拼。从这个意义上说，能够进入世界顶级赛事的众多产品，不仅仅只是“中国制造”，更包含着优于别国的“中国创造”。而据报道说，在60天以后即将开幕的里约奥运会，从奥运建筑到地铁，从奥运服装到吉祥物，越来越多的“中国制造”都将闪耀在里约的每个角落。

　　平心而论，以往我们无论从某些媒体的报道中还是一些微信朋友圈转发的网络“传言”里，对于国际市场上“中国制造”的描述，大多是难登高端的“质劣价廉”，即便受到国外消费者喜爱，无非也是走低端赢来的廉价市场而已，偶尔出现的高端产品，也仅仅是幕后的“代加工”，甚至不会出现“MADE IN CHINA”的字样，这种非客观的对“中国制造”偏见描述，不但给社会带来的误导，更是一种缺乏民族自信心的“自我唱衰”。实际上中国很多企业早就“厌倦了”国际加工厂的身份，一直都在踏实低调的创新创造。能占据世界顶级赛事所需产品的大半个江山，甚至呈现“霸屏”，其本身就是展现“中国创造＋制造”的最好诠释。这或许比中国健儿在世界赛场上争金夺银更有特殊的现实意义。

　　“中国制造”笑傲欧锦赛赛场，不但彰显出国人创新创造的智慧，更能提升国内企业创新创造的自信和勇气。一项技术或产品被世界顶级赛事所认可，被来自世界各地的运动员、官员乃至观众所认同，本身就是一种驱动“万众创新”的正能量。相信不久越来越多的世界顶级赛场会被“中国制造”笑傲和“霸屏”，融入国人创新智慧的“中国创造”也一定会闪耀在国际市场的每一个角落。