近日，全国人大代表、格力集团董事长董明珠在接受采访时表示，“原来成龙代言格力，但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年，但格力没死。”（3月15日新华网）
听起来是奇闻，讲起来是笑谈，在商界流传的事故里，有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水，被查出霸王致癌了；代言思念水饺，被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车，结果发生召回事件；担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了……于是有人调侃——“成龙大哥，全国人民喊你代言房地产”。
可是，非要把企业倒闭关张算在成龙的头上，对人家就不公平。你产品不受欢迎，又不思供给侧改革，最终后浪推前浪，死在市场大海沙滩上，实在是咎由自取，关成龙大哥屁事。再说，人家几年前代言的格力空调，现在不还是风生水起的吗？真要汲取教训，最好还是反思一下有没有过有钱就任性的冲动。
企业找明星代言，图的就是“明星效应”。事实上，一个粉丝超巨的明星为产品代言之后，可以迅速提高产品知名度。比如消费者选购学习机，立马就想到“望子成龙小霸王”；想买洗发水，成龙那段长长地深情告白，可能会让你对“霸王洗发水”情有独钟。但是“知名度”不等于“美誉度”，当媒体披露了“霸王致癌”的消息，下架或消费者远其而去，就是一个必然的结果。
所以，扎扎实实练好内功，让产品质量有一个可靠的保障，时时处处想着消费者，对自己的产品终身负责，这才是企业百年长青的基石。而这，又必须仰仗企业掌门的人文化素养和职业道德，取决于他的经营理念和思想。单纯靠明星在广告上表演，再独特的创意，再精致的广告，其实都不顶用；反而有时会因明星走火入魔，影响了企业和产品的声誉。
最重要的，广告是一种另类的约定，有着契约精神的成分；它关于企业和产品的一切溢美之词，都是一种郑重的承诺。当老总亲自出面对产品做出表白的时候，未必比明星一招一式的广告语差到哪去，反倒以清新时髦博人眼球。再说，企业老总就应该亲自出面，对自己的产品做出保证。而企业每年省下1000多万广告费转投制作成本，不也是一笔不小的节约？
其实中国的老字号里，就有以人名命名的“招牌”，这也是一种广而告之的形式，是对客户的尊重。其最重要的内涵，就是要在打造品牌的过程中，要有一诺千金的信誉，要有磨穿木屐的韧性。如是，企业脚下才会有一马平川的坦途。
（责任编辑：范戴芫）
