当前位置     首页 > 滚动 > 正文
中经搜索

总裁代言广告值得提倡

2016年03月16日 07:29   来源:红网   雷钟哲

   近日,全国人大代表、格力集团董事长董明珠在接受采访时表示,“原来成龙代言格力,但哪个企业给他代言都死掉了。格力也给他代言了两年,但格力没死。”(3月15日新华网)

  听起来是奇闻,讲起来是笑谈,在商界流传的事故里,有一种企业的死亡叫“成龙代言”。代言小霸王,小霸王倒闭了;代言爱多VCD,爱多老总坐牢了;代言汾湟可乐,汾湟可乐没了;代言开迪汽车,全国才卖九百多辆;代言霸王洗发水,被查出霸王致癌了;代言思念水饺,被检出含病菌而下架了;代言日本三菱汽车,结果发生召回事件;担任中国禁毒形象大使,儿子吸毒了……于是有人调侃——“成龙大哥,全国人民喊你代言房地产”。

  可是,非要把企业倒闭关张算在成龙的头上,对人家就不公平。你产品不受欢迎,又不思供给侧改革,最终后浪推前浪,死在市场大海沙滩上,实在是咎由自取,关成龙大哥屁事。再说,人家几年前代言的格力空调,现在不还是风生水起的吗?真要汲取教训,最好还是反思一下有没有过有钱就任性的冲动。

  企业找明星代言,图的就是“明星效应”。事实上,一个粉丝超巨的明星为产品代言之后,可以迅速提高产品知名度。比如消费者选购学习机,立马就想到“望子成龙小霸王”;想买洗发水,成龙那段长长地深情告白,可能会让你对“霸王洗发水”情有独钟。但是“知名度”不等于“美誉度”,当媒体披露了“霸王致癌”的消息,下架或消费者远其而去,就是一个必然的结果。

  所以,扎扎实实练好内功,让产品质量有一个可靠的保障,时时处处想着消费者,对自己的产品终身负责,这才是企业百年长青的基石。而这,又必须仰仗企业掌门的人文化素养和职业道德,取决于他的经营理念和思想。单纯靠明星在广告上表演,再独特的创意,再精致的广告,其实都不顶用;反而有时会因明星走火入魔,影响了企业和产品的声誉。

  最重要的,广告是一种另类的约定,有着契约精神的成分;它关于企业和产品的一切溢美之词,都是一种郑重的承诺。当老总亲自出面对产品做出表白的时候,未必比明星一招一式的广告语差到哪去,反倒以清新时髦博人眼球。再说,企业老总就应该亲自出面,对自己的产品做出保证。而企业每年省下1000多万广告费转投制作成本,不也是一笔不小的节约?

  其实中国的老字号里,就有以人名命名的“招牌”,这也是一种广而告之的形式,是对客户的尊重。其最重要的内涵,就是要在打造品牌的过程中,要有一诺千金的信誉,要有磨穿木屐的韧性。如是,企业脚下才会有一马平川的坦途。

(责任编辑:范戴芫)

分享到:
中国经济网版权及免责声明:
1、凡本网注明“来源:中国经济网” 或“来源:经济日报-中国经济网”的所有作品,版权均属于
  中国经济网(本网另有声明的除外);未经本网授权,任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
  方式使用上述作品;已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人,应注意该等作品中是否有
  相应的授权使用限制声明,不得违反该等限制声明,且在授权范围内使用时应注明“来源:中国
  经济网”或“来源:经济日报-中国经济网”。违反前述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中,即使注明“来源:中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
  水印,但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利;已经与本网签署相关授权使用
  协议的单位及个人,仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
  “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品,否则,一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源:XXX(非中国经济网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更
  多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

※ 网站总机:010-81025111 有关作品版权事宜请联系:010-81025135 邮箱:

精彩图片
关于经济日报社关于中国经济网网站大事记网站诚聘版权声明互联网视听节目服务自律公约广告服务友情链接纠错邮箱
经济日报报业集团法律顾问:北京市鑫诺律师事务所    中国经济网法律顾问:北京刚平律师事务所
中国经济网 版权所有  互联网新闻信息服务许可证(10120170008)   网络传播视听节目许可证(0107190)  京ICP备18036557号

京公网安备 11010202009785号