线上盲盒
电影文化消费,不止于电影票。《哪吒2》票房持续刷新纪录,成为现象级爆款,其周边产品也卖疯了,手办盲盒纷纷断货,收藏卡价格水涨船高,可谓一“吒”难求,甚至部分商品发货时间已排至6月底。
电影衍生品本质属于粉丝经济。衍生品热卖首先归功于电影内容优质,全新的叙事方式、震撼的视觉效果,粉丝直呼“看不够”,也将这份热情传递到银幕外。其次缘于卡通形象的创造性设计,黑眼圈、鲨鱼齿的哪吒,打破了传统英雄的完美人设,丰满、长着痘痘的石矶娘娘,破除了“白瘦幼”的容貌偏见。这些周边产品契合年轻人的情感需求与消费心理,与当下火热的IP经济、谷子经济不谋而合。
衍生品市场有多香?电影和衍生品相互赋能。好电影为衍生品提供素材,优质衍生品挖掘电影的潜在价值,延长电影的生命周期,使电影的影响力从银幕拓展至日常生活,引导从业者秉持长期主义态度对IP进行深耕细作。在美国等国家,电影衍生品已形成相对完整的产业链,衍生品开发有鲜明的轮次,衍生品收入甚至高达电影总收入的70%以上。比如《狮子王》前期投资仅4500万美元,收获票房7.8亿美元,衍生品收入达20亿美元。
相较之下,国内电影收入的90%来源于票房和植入式广告,衍生品收入只是“小配角”。很多时候,都是电影火了,才开始众筹生产,如此一来便错失了衍生品最佳的消费场景——电影院。另外,衍生品的开发制作需要一定的时间周期,正版供不应求时,盗版便乘虚而入。
令人欣慰的是,国内电影衍生品的富矿正在被挖掘。《哪吒1》的时候,片尾名单中还没有消费品品牌,《哪吒2》的合作消费品牌已达12个。天猫平台数据显示,目前哪吒系列形象授权周边在平台上销售额已突破5000万元。当然这个收入和百亿票房相比,还是差距比较大。尤其是从产品溢价、盗版猖獗来看,市场供应仍无法充分满足需求,这也让不少粉丝感觉“有钱没地儿花”。