卖酒噱头不必拉上“开国领袖”

　　10月10日，《参考消息》7版刊发了一版茅台酒广告。自中央“八项规定”出台后，茅台酒不好卖了，喝的人也少多了，前几天看到消息说，价格已经跌回到5年前的水平。厂家为了扩大销售，开动脑筋，挖空心思，变着花样搞点噱头，这是可以理解的事情。但是，把茅台酒和“开国领袖”拉在一起卖，这是讲政治还是卖政治，实在有必要一议。

　　整版广告从上到下有几行黑体字通栏标题：

　　开国领袖的文韬武略、丰功伟绩，风范照耀千秋万代！

　　贵州茅台酒“开国领袖诞辰纪念酒”破格公开发行

　　许多人即使等上一辈子，也未必有幸品鉴，首款人民领袖纪念酒，每一滴都是历史精华，每一樽都是绝世的佳酿。

　　它不仅是一樽酒，还是一件时间巨作，是代代永不能忘的珍贵记忆，更是伟大领袖纪念的一座丰碑！

　　它凝聚着国酒精髓和特殊意义，唯用这国酒珍品去品读那段岁月，再也恰好不过。

　　我把这几行黑体通栏标题用黑体抄录文中，显得有些渺小，不够震撼。就广告形式而言，仅夺人眼球来说，手机屏幕上的小广告，永远比不上报纸广告给力。当然，如果能够把这些标题刷成标语贴到大街上，又比印刷在报纸上给力不知多少倍。曾经有一位企业家把自己的个人标准像放大到两米多，放在公司入门处。我问这是为什么？用意何在？他诡秘地一笑：大照片能够提升老板在员工心中的高大形象。人总是对比自己大的东西产生崇敬，哪怕是一张照片，一件雕塑。你要是看身份证上的照片，再伟大的人物觉得和咱们是一样的人，很难让他人从心底产生自卑情结。信然！

　　广告自言“揭秘‘开国领袖诞辰120周年纪念酒’的问世历程”：“开国领袖纪念酒1993年领袖诞辰100周年时没批，2003年诞辰110周年时没发，今天，为表达对开国领袖崇高的敬意和无上缅怀，在数位知名人士的推动下，历尽周折，此酒终于能够发行。史无前例的神酿巨制，无数人万分期待，在内部认购半年之后，终于揭开其神秘面貌，最后2000瓶正式对外公开发行。”我知道小到一篇文章、一本书，大到一部电影、一只股票发行要经过“批准”，没想到一瓶酒上市也要经过“批准”。过去为什么“没批”，现在为什么能够“发行”，究竟是什么样的“数位知名人士”推动（他们是义务的还是得到何种好处）。“历尽”哪些“周折”，广告里没有交待，只能你猜你猜你猜猜。

　　这么好的酒居然“内部系统认购半年”后没有卖光，还剩2000瓶要打广告公开出售。更妙的是，原价7999元/瓶，47994元/箱（6瓶）打个“×”字，专享内部认购价：6980元得1瓶，11960元得2瓶，29880元得6瓶，最低至4980元/瓶（仅限10箱）。若不是有了“八项规定”，我估计这种“好事”也轮不到百姓头上。但国酒降价或甩卖，仍然不是老百姓能够消费的价格，这一点确定无疑。一沾“国”字，价格飙升，连“国学”都是如此。这样价格的“国酒”拉上“开国领袖”、“人民领袖”来卖，不知是做商业，还是搞政治？J012