广告无孔不入,人往哪里走

2014年09月05日 07:20   来源:新民晚报   吴强

  孙悟空挥棒打妖怪前爱说一句:“哪里走?”当然不是好心问妖怪往哪里走,而是说你没地方走了!妖怪听了,多半觳觫不已,走投无路。连日来坐地铁,竟生出一丝妖怪被喝问时的感受来。

  在一个个敞亮喧闹的地铁站中间,本来是上下车拥挤忙碌之后,车厢内获得暂时的生态稳定的片刻。列车行驶在黑暗的隧道中,如果乘客既不做“低头族”,又不做“闭目族”,而是放空注视黑暗的话——黑暗突然没了,一片亮闪闪的屏幕跃入你的眼帘。不得不赞叹技术的发展,哪怕列车在飞驰,屏幕上的广告信息也生动清晰、一目了然。原本的暗黑空间,终于在广告攻势下沦陷了。

  广告是争夺眼球的经济大战。广告以各种形式挤入当代生活的各个空间,无微不至、无孔不入。开网页、看视频、用APP,是虚拟的;电梯间、方便处、如今隧道中,是物理的。法国哲学家卢梭那句流传甚广的名言可以改一下:人生而自由,却无往而不在“广告”中。

  不管以香草美人形象出现,还是以高远优雅意境呈现,虽说创意无极限,但无极限创意广告的背后,自然是一个个资本的身影。每个广告载体的发掘,背后都有试图占据公众眼球的一方和以出售载体赚取利润的一方。双方都洋洋自得,被骚扰的是广大消费者。之所以被骚扰,是因为消费者口袋中的钱。所谓楚人无罪,怀璧其罪。

  当然,适度的广告无疑是消费者需要的,但为了钱的事情,往往一做就会做得过了度。这个“度”究竟该谁来掌握,怎么掌握?我不知道对隧道暗黑空间的利用,其权力究竟在谁手上。如果属于地铁运营方,那么地铁运营方用来盈利似乎也无可厚非。不过,如果发征询问我这个乘客,我肯定是不同意的。一路上声光电够多了,给我点暂时的宁静吧。就像连续剧中当然可以插播广告,但插播太多,连续剧看成断续剧,观众不会买账,相关规定也应运而生。

  每次那片亮闪闪的银幕出现的时候,我就好像听到一声声喝问:“哪里走?!”

(责任编辑:武晓娟)

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