今年的“双11”这一天，天猫和淘宝的支付宝交易额突破350亿元，超过马云预计的300亿元。什么是生意？5年前，中国的电商凭空生出了一个主意：光棍节促销活动。5年的时间，生意兴隆通四海，财源茂盛达三江。世界惊呼：“双11”成为世界最大的网上销售节。
“双11”销售成功可圈可点。人们对此可以有多种解释，就像“瞎子摸象”一样。当年苏联的“十月革命”胜利后，中国共产党的创始人之一李大钊写过一篇文章，题目是《庶民的胜利》。我想借用这个题目形容中国电商的“双11”销售活动，考虑再三，觉得还是用“廉价的成功”或许更为贴切。
无论是网上还是网下购物，自古至今，消费者最基本的要求是物美价廉。“只买贵的”永远是少数人的消费行为，不属于大众消费。网上购物最吸引人的一点，也是最有号召力的一点，就是同样的货物，网上采购便宜不少，物美不物美单说，绝对价廉。抓住了价廉，就抓住了工薪阶层消费者的消费心理。仅仅是满足了价廉这一个要求，网上销售的成功就是不言而喻的事情。倘若还有便捷，还有搜购的乐趣……那就是锦上添花了。
不要小看了廉价这一条。昨天，我读《参考消息》，看到一条消息：委内瑞拉打压物价引发家电抢购潮。从8日夜里开始，许多委内瑞拉民众在电器商店前排起了长长的队伍。因为第二天一开门的时候，电视机的售价只有此前的四分之一，洗衣机也将半价出售，这一切怎么能不令委内瑞拉人疯狂。委内瑞拉总统马杜罗以该国最大家电卖场达卡通过哄抬价格的方式参与“经济战争”为由，宣布从8日晚开始由军队接管这一家电连锁企业的店面。获悉降价消息后，不少民众通宵排队。中部城市巴伦比亚的一家达卡店9日遭哄抢。为防止此类事件的再次出现，委内瑞拉国民警卫队派出一些荷枪实弹的士兵，在该企业的连锁店外面维持秩序。据委内瑞拉央行估算，自今年以来，家电价格上涨了62%。
物价上涨后下降，居然需要动用荷枪实弹的士兵维持秩序，可想而知，廉价商品对老百姓有多么大的诱惑力。联想到中国的“双11”促销日，不难看出廉价是拉动大众消费的不二法门。
近些年来，由于商业地产成本不断增加等多种原因，物价不断攀升，中国的内需消费不尽如人意。电商的出现，使店铺、店租的问题迎刃而解，给商品降价提供了难以想象的巨大空间。传统商业的销售方式不再是惟一的销售方式，电商的冲击仅仅是一个开始，未来10年才是大洗牌。
政府现在对电商的支持力度也是前所未有的。过一段时间，当税收等方面电商与传统商业都一样了，网上销售的价格还会比现在高一些。但大势所趋，拼廉价是不会改变的。
（责任编辑：年巍）
