城市品牌要有核心价值

湖南省吉首市委书记 秦国文

　　城市品牌是要以一个统一的价值方向协同城市建设、发展，全方位体现特色优势和竞争力

　　随着我国城市化进程的加快，城市雷同的问题日益显现。不少城市把城市品牌简单理解为做广告、搞宣传，而实际上城市品牌最大的力量，主要体现在它能以一个统一的价值方向来协同城市建设、经济发展、产业布局、文化事业、公共服务等多领域的发展，进而达到聚焦优势、聚集要素、聚合人气的效果，赢得游客、投资者和创业者青睐，为城市的发展注入生机、带来活力。

　　没有城市品牌支撑的城市，就像没有生命力的孤城。高楼大厦和高速公路是可以复制的，而生态和文化是无法复制的。品牌战略，简单地说，就是特色彰显、优势优化的战略。

　　吉首地处武陵山区腹地，经济并不发达，在这样一个地方小城实施品牌战略，是否痴人说梦？答案是否定的。国内外实践充分表明，一个地方并非发展实力领先才可以打造城市品牌，大多是因为实施城市品牌战略才实现了跨越式发展。而山区特点、民族特色、生态优势、文化底蕴，恰恰赋予了吉首与众不同的城市气质。

　　2011年6月，《吉首城市品牌体系策划方案》正式发布，确立了吉首城市品牌目标定位：武陵山区旅游中心城；确定了主品牌语：“谷韵吉首，带您走进神秘湘西”。在城市品牌体系框架下，吉首选定丹桂、兰花和白鹭为市树、市花和市鸟，设计了市徽和“吉首吉”文化标志，城市品牌创意体系元素已经全方位确定发布，“信若山，怀若谷，气若桂，品若兰”的城市精神同时提炼形成，城市品牌战略得到了广大市民的认同和社会各界的赞誉。

　　以城市品牌战略统领，吉首正在发生深刻变化，彰显核心价值的城市品牌前景值得期待。

　　（本报记者 杨 彦整理 马国英绘图）

（责任编辑：年巍）