在BBC的最新调查报告中，中国国家形象出现明显下跌；中国游客在卢克索神庙文物上涂鸦，引发“丢中国人的脸”的国民大讨论；国产娱乐节目和动漫大量拷贝和抄袭国外节目创意……一系列关于中国文化形象和文化“软实力”的话题，再次成为人们关注的焦点。（见6月11日中国新闻网《BBC报告称中国国家形象下跌，文化软实力受质疑》报道）
改革开放30多年来，我国的硬实力发展很快，国内生产总值已跃居世界第二，外汇储备已位居世界第一，但是，我国的文化软实力与硬实力相比，落差较大。这种落差体现在很多方面，尤其是文化软实力方面。目前，我国文化软实力发展存在的首要问题是文化产业严重滞后，文化产业本身存在集约化程度低、文化出口能力弱、文化贸易逆差严重的问题。我国文化产业在国内生产总值中所占的比例，大大低于西方发达国家已经达到的10%以上的水平。
从国家的文化“软实力”角度来说，我们现在是文化资源大国，但还不是文化强国。有统计表明，在全球的文化产值中，我们只占了3.4%，而美国占了43%，这个差距很大。在文化创新力、文化渗透力、文化感召力方面，还有很多差距。我们现在比较迫切需要考虑的问题是：现在文化话语权都在别人手里，我们习惯把人家的话语拿过来用，缺乏在文化语境和语系中建立自己的自信和地位。在传播中华文化时，我们要表达一个什么样的价值观，有没有为民众广泛认同的核心价值，拿出什么来，去影响世界呢？去树立我们的国家形象和民族形象呢？
这的确反映了我们国家在文化软实力发展方面的欠缺。说到文化软实力的影响，或许我们提到最多的是我们的汉语文化、孔子学院。目前，国外很多大学开设了汉语课程，众多外国人热衷于学习汉语和汉字；很多国家和地区建立了孔子学院和孔子课堂。世界上的“汉语热”的兴盛，孔子学院的遍地开花，传播了我们的中华文明，普及了我们的民族文化。此外，“少林寺”也走出国门，并在柏林、伦敦等地开办了多家公司，受到人们的普遍关注。不过，在文化产业方面，诸如出版、电影、流行音乐、广告设计、画廊、计算机游戏等，我们以真正的文化产业的形式输出和传播中华文明、中华文化的成功例子，仍不多见。我们的文化在对世界文化的影响力方面，还缺乏深度、广度的渗透。
在世界文化市场上，美国的文化软实力，我们是深有感触。长久以来，在文化消费市场上，美国好莱坞大片充斥我们的文化生活，其制作技术、思想主题和精神诉求，被中国影人和观众津津乐道；迪士尼这个风靡世界的大众娱乐文化项目，已经进入中国文化产业市场。单说这两个流行文化的样式，便可在一定的程度上窥见美国消费文化输出的成功，不只商业文化的取向十分明显，它们的文化影响力和文化渗透力，也很强大。
近些年来，以文化政策为手段促进国力发展的最戏剧化的例子是韩国。从一些资料看，十多年前，韩国便提出了“文化立国”的施政战略，把文化产业列为发展国家经济的龙头产业，在之后短短几年内，韩国已经成为世界第五大文化产业国。如今，韩国文化输出的韩剧、以江南Style为代表的MV，早为我们家喻户晓。
所以，我们必须提升和发展文化软实力。其源泉、文化自信来自哪里？当然来自我们厚重的传统和历史，但光凭这些传统、历史还是不够的。提升和发展我们的文化软实力，必须推动我们国家整体的文化创新，坚持古为今用、推陈出新，培育中国文化独有的魅力；增强文化的凝聚力、吸引力，创造中国文化的价值；倡导共赢、责任、和谐的理念，提高中国文化的国际贡献度，加大文化传播的力度，努力掌握国际文化话语权。此外，更需要我们每一个文化创造的个体，发挥自我的心智、创意和努力，让文化和精神的创造力得以抒发释放。
我们知道，一个民族要屹立于世界民族之林，主要的是以文化的方式体现的。一个国家的经济实力、科技实力，最后都要归结到文化的层面上，体现为文化的力量、精神的力量。所以，为了我们国家美好的未来，我们必须拥有强大的文化软实力。
（责任编辑：周姗姗）
