宋瑞芳：喜羊羊与灰太狼，“创意”到“创意产业”

　　提到最火的国产动漫形象，很多人都会想到“喜羊羊”与“灰太狼”。毫无疑问，“创意”是《喜羊羊与灰太狼》这部国产动画片以及其他很多创意产业成功的重要原因之一。

　　如果再细细推究，又会发现创意产业的成功绝非仅仅是“创意”这么简单。还是以《喜羊羊与灰太狼》为例，故事情节出于原创不说，在它与观众见面之前，制作方已经作了多次的论证和市场调研，无论是卡通形象的选择、目标市场和营销策略的选择，还是系列电影公映日期的选择都颇费心思，进行了充分的准备。在出品方和发行团队的选择上，也吸纳了很多有实力的公司加盟。所有这些后续的工作和经验支持，都成为创意得以实现的必备条件。

　　很多时候，生活中并不缺少创意，也不缺少产生创意的头脑。但是，如果没有对这些分散的、零碎的“想法”和“点子”进行保护和后续的支持，绝大部分“创意”都会在它产生之初就宣告夭折，更谈不上会变成“财富”。

　　那么，从“创意”到“创意产业”，究竟有多少路要走呢？首先，面对最初的创意，要能正确评估和判断哪些“想法”和“点子”具有市场潜力，这是创意产生之后的关键一步；其次，要按照人们的需求与时尚，形成最初的创意作品，这就迈出了“产业”的第一步；再次，大量最初的创意作品还要经过复杂的筛选过程，变成可以体系化批量生产的“创意产品”，从而变成可交易的“创意商品”，并经过知识产权的保护和品牌化的过程；最后，再经过严密的管理和运作经营过程，才有可能变成有规模、有系统、可持续增长的“盈利之源”。

　　由此看来，创意只是开始时的一个小小火花，只是迈出了创意产业成功的第一步，随后要做的事还有很多。比如，合理利用宝贵的传统资源、形成保护知识产权的氛围、创新培养新型人才的机制、形成良好的经营管理模式等。这都是当下我们发展创意产业急需做的事。

　　（宋瑞芳 作者单位：内蒙古财经大学）

（责任编辑：李志强）