春节未至，关于某新书“宣传词信口开河”的新闻已在坊间炒得沸沸扬扬。报载，果麦文化传媒公司新近推出《小王子》等4部小说，腰封上均赫然打着“迄今为止最优秀译本”、“年轻天才翻译家”的字样，此举引得网友们纷纷“吐槽”。对此，该公司董事长、知名出版商路金波承认“把话说得太满”，并向翻译界和出版界的同行致歉。
在这个“好酒也怕巷子深”的年代，再好的新书也需要卖力宣传，才能入得愈来愈挑剔的读者的“法眼”，而要想让读者买下来，除了新书本身质量较高以外，作者的名气、成功的炒作恐怕也是一大原因，因此，无论是正规出版社，还是民间出版商，都非常重视新书的宣传。但炒作不能没有底线，自吹自擂、言过其实的炒作非但无助于新书的销售，有时还会造成读者的反感。
“迄今为止最优秀译本、迄今为止最权威、最经典的译本，纠正现存其他56个《小王子》译本的200多处硬伤、错误……”或许新译本有许多改进的地方，更符合原著精神，但赤裸裸地贬低先前的译本，的确显得不太厚道，要知道，先前的译本都是译者付出巨大心血的结晶，但囿于个人阅历、经验、理解等局限，极少有人敢称自己的译本“最优秀、最权威、最经典”，这样的宣传词未免有几分轻佻的意味。难怪新书还未上市，就遭遇“一星运动”，即网友在未阅读内文的情况下给作品评一颗星，即最差分数。该书的综合评分已从最初的9.3分（满分10分，五颗星）一路跌到3.7分，算是给出版商“当头一棒”。
新书该如何宣传？方式固然有许多种，可以召开座谈会，扩大影响，也可以搞签名售书，与读者面对面，零距离接触，还可以利用网络连载的形式，吸引读者视线，最终达到去实体书店购买的目的，但有一种底线却不能逾越，那就是既不应过分贬低，也不应过分夸大，这样读者买到手后，才不会有上当的感觉。而时下，一些民营书商或小型出版社为了应对竞争，不惜采用欺骗手段，以“买榜”、“冒名推荐”、夸张广告等手段进行所谓的“图书营销”，让人忧心的是，个别正规出版社也在经济利益的诱惑下跟风效仿，以致于图书出版行业虚假宣传风愈刮愈烈。据报道，《李开复寄语大学生:大学必读的十本书》出版后，李开复即在个人微博上公开辟谣:“十本有两本肤浅、一本过时、三本电影改编，两本没读过，两本没听过，没有一本是我认可的。”十本打着李开复旗号的书居然和“寄语人”没有一点干系，实在让慨叹图书虚假宣传之登峰造极。
遏制虚假宣传之风，除了加大对违规出版商的经济惩处，罚到吐血以外，还应追究出版人的虚假宣传责任，另外，读者也应提高鉴赏能力，不被花里胡哨、云山雾罩的表面宣传所迷惑，让好书真正走进更多读者的心灵。
（责任编辑：周姗姗）
