3月12日,海底捞再度发表声明。声明中,海底捞称针对2月24日00:00至3月8日24:00期间在海底捞上海外滩店堂食消费的4109单顾客,将全额退还当日餐费,并额外提供订单付款10倍金额的现金补偿。此外,对于涉案的两名男子,海底捞已在3月10日向上海黄浦区法院提起民事诉讼申请,坚决依法追究其相关责任。(3月12日 中国新闻网)
事件发酵16天后,海底捞于今日(3月12日)再发声明,宣布对涉事门店相关时段消费的顾客进行补偿,并起诉两名17岁的涉事男子。但事实上,十倍补偿并非法律责任的必然,此番“宁赔错、不放过”的策略,本质是企业迫于舆论压力的妥协——“超额代偿”实为“舆论私了”。
在这起事件中,未成年人违法成本与企业社会责任之间显然存在着不对等转嫁。海底捞起初态度强硬要追究责任,在得知涉事者为未成年人后态度缓和,选择“呼吁给未成年人一个机会”,却忽略了广大消费者的卫生观念和心理底线正在被挑战。眼下选择发放“大红包”,又被部分网友质疑为“‘315前夕’的主动策划”。
海底捞三番五次的公关过程饱受争议,费力却没讨着好。本次公关的态度摇摆,恰恰暴露出企业的制度困境——当市场缺乏应对恶意破坏的商业保险机制,企业在面对极端事件时,往往只能在“天价赔偿”与“信任崩塌”间二选一。
无论对于企业还是消费者而言,真正需要的不是“10倍赔偿”式的公关模板,而是制度性的风险防火墙。海底捞近年从“过度服务”向“精细化运营”转型,像小料台的牛肉粒从自由选取变为平板下单,诸多变化不仅是消费者口中的“服务降级”,更反映出海底捞面对餐饮市场变化时的战略收缩。