电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)热度仍然在延续,与电影主题相关的文创产品持续热销。有数据显示,2月以来,《哪吒2》衍生品在淘宝的相关搜索累计超过1000万人次,最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。
近日,在广东东莞石排镇的沃工场文化(东莞)有限公司生产车间里,一组组哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶整齐排列,等待最后的质检和包装程序。“市场对《哪吒2》周边产品的需求持续高涨。为此,我们采取紧急措施加快生产进度,以往需要45天才能完成的模具生产,现在只需要15天,部分模具甚至10天就能投入生产。”沃工场营销总监欧璐说,公司生产的《哪吒2》周边产品出口订单纷至沓来,3月份首批产品将出口到东南亚地区。
文创潮玩是近几年“中国制造”火热出圈的一个领域。旺盛的市场需求、强大的制造能力和喷涌的设计创意,共同打造出一个充满活力的新型消费市场。现代生活中,人们生活节奏加快,压力增大,带有情感和故事的潮玩商品治愈心灵,抚慰精神,受到越来越多人喜爱,特别是受年轻消费群体追捧。在“中国潮玩之都”东莞,超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业从事相关产业,能快速回应市场需求。东莞的潮玩商品不仅供应国内市场,也热销海外,国内近 85%的潮玩、全球近1/4的动漫衍生品都产自于此。据黄埔海关统计,2024年东莞市出口玩具超230亿元,出口到北美、欧盟等110多个国家和地区。
供需的良性互动,让消费市场展现出独特而强大的发展势能。一方面,市场需求为产业制造提供了广阔的发展空间,企业可以根据市场需求,快速调整生产规模与产品结构。大量的订单促使企业扩大生产,降低成本,提升效率和竞争力。另一方面,完备的产业体系紧密相连,协同运转。产业制造能力的提升又能更好地满足市场多样化、差异化需求。企业通过技术创新、工艺改进,不断激发消费热情。