近日，有网友吐槽古茗员工脖挂罪牌、手戴纸托形似手铐来拍摄视频，部分网友指称门店不尊重员工，此事随即引起争议。9月18日，#古茗#等话题冲上微博热搜。（9月19日华商报）
近年来，“社媒运营”在连锁餐饮营销中的分量不断攀升。时至今日，各家品牌的奶茶，已然有了两种维度的存在。一是作为商品、实体的存在，二是作为符号、IP的存在。线上账号的走红，等同于“品牌知名度”的扩散。累积的粉丝量，则被默认为“潜在的客源”。但讽刺的是，越是用尽手段想出圈，往往就越是容易误入歧途。
当企业内部通过各种方式，“引导”一线员工做出有网感、能出圈、可能会成为爆款的举动时，当攫取流量成为一家企业的优先事项时，关于尊重、友爱等价值观的遵守，也大概率可能被弃之一旁。就像被曝光的茶饮品牌古茗，以让自己的员工脖子挂罪牌、手戴纸托形似手铐的方式来拍摄短视频，遭到网友的普遍质疑。
面对舆论，古茗方面表示，该视频借鉴了抖音平台上热梗“舔狗罪”+“双杯杯托手铐”的创意，结合门店工作场景，由分公司员工与门店员工扮演并拍摄。事实上，这样的引流手段属于典型的恶趣味，存在诸多不妥之处。首先，就像网友质疑的那样，对员工有失尊重。尤其是一些员工，可能并不想以这样的装扮出现在短视频里，但是碍于领导或公司的要求，只能委曲求全，不敢说不。
退一步说，即便员工自己同意这样的拍摄，也不意味着企业就可以为所欲为。从历史和文化背景来看，戴高帽、挂罪牌、戴手铐脚镣等，是惩戒、羞辱犯人的手段之一，以普通人的观念来看，难免会让公众误解古茗在侮辱员工。这对于一家头部茶饮连锁企业来说，显然有损企业形象和信誉。
我国《广告法》第九条明确规定，广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得妨碍社会安定、损害社会公共利益的情形，古茗这种广而告之的宣传涉嫌违反该规定。同时，如果员工本身不愿意但被强制要求拍摄，企业还涉嫌违反《劳动法》《劳动合同法》等。
充分利用现代化的传播手段和有趣的方式来宣传和推广自己，本身无可厚非，但拿人格“玩梗”引流的企业，上热搜一点都不冤。
