从展览展陈、文艺影视到思政研学、旅游文创,今年5月至7月,“光荣之城”2024上海红色文化季火热开展,擦亮“党的诞生地”红色名片,提升上海红色文化显示度、亲和力与氛围感,让红色基因流淌于城市血脉;走进吉林延吉市,无论是在中国朝鲜族民俗园身着传统朝鲜族服饰、当一天“延吉公主”,还是在网红弹幕墙前逛吃打卡,深入体验民俗、非遗、美食,都能感受到这座小城无穷的文化魅力……放眼全国,一张张城市文化名片光鲜闪亮,构成一道亮丽的风景线。
城市文化名片是城市的重要组成部分,蕴含着城市的精神内核和文化基因,是城市历史、人文传统和文化特征的集中体现。近年来,淄博的“烧烤淄味”、榕江的“村超激战”、哈尔滨的“冰雪奇缘”、山西的“古建瑰宝”……无数城市文化IP频频“火出圈”,掀起一轮又一轮文旅热潮。
《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出,“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”,为文旅领域进一步全面深化改革提供了根本遵循;《国内旅游提升计划(2023—2025年)》要求,建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区,打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区;《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》明确,推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合……一系列政策文件出台,为打造城市文化名片提供了有力政策牵引和制度保障。从历史悠久的建筑群到风景如画的自然景观,从丰富多彩的民俗活动到独具特色的美食珍馐,一张张闪亮的城市文化名片以符号化、个性化的表达,更好彰显了城市的精气神,成为广大城市居民自豪感和归属感的源泉。城市文化名片“乘数效应”的加速释放,也为提高城市认知度,增强城市软实力注入更多动能。
习近平总书记指出,历史文化是城市的灵魂,要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。历史文化遗产是城市文化名片的重要资源,能够为城市文化名片的打造提供深厚滋养。比如,西安城墙是第一批全国重点文物保护单位,也是中国现存规模最大、保存最完整的古代城墙之一,其作为西安耀眼的城市文化名片,已成为游客来陕的热门打卡地,吸引人们驻足凝望巍峨的角楼、一览千年古都的辉煌与沧桑。在杭州,流淌千年的大运河不仅见证了城市的繁华,更形成了“运河水乡处处河,东西南北步步桥”的江南韵味,京杭大运河博物馆等文化空间的建设,体现“以水润城、以文浸城”的不断努力,擦亮了城市文化的“运河名片”。在政府引导、产业融合和全民参与的共同努力下,人文底蕴与旅游特色共融共振,为城市文化高质量建设增添新的亮点。
近年来,非物质文化遗产的活化利用,也为城市文化名片的打造注入更多活力。截至今年1月,我国共有各级非遗代表性项目超过10万项,其中,国家级非遗代表性项目1557项。“非遗+直播”“非遗+文创”“非遗+展会”等新业态新模式,助力非遗与文旅实现“双向奔赴”,带动更多人体会城市文化的丰满与厚重。今年暑期,丽江古城迎来大量游客,人们通过非遗体验、古迹寻踪来感受这座遗产城市的独有魅力。在四方街与纳西阿爹阿妈手牵手打跳,在天地院欣赏纳西族传承千年的民族歌舞“热美蹉”,在文化巷观摩纳西族匠人雕刻皮具花纹,从遗产地到遗产城市,丽江古城的文化名片镌刻着800年的岁月印记,并在新时代焕发更多活力。
守正创新的力量,也为城市文化名片打造赋予新的可能。在不少地方,夏季音乐节、国潮市集、跨年音乐会等各类活动,让老景区焕发新活力,引领城市的消费潮流;从City Walk到City Bus,从飞盘到桨板,从露营到逛公园……新的生活方式也带来新的文化风潮,为城市文旅发展增添更多新玩法、新内容。同时,互联网、大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用,也为城市文化名片打造不断赋能。无论是利用虚拟现实等数字技术举办大型实景展演、沉浸式互动演出,使游客身临其境了解历史文化、体验旅游景点;还是开发智能伴游系统、景区元宇宙等文旅智能体,创造数实互动新体验;抑或是将大热影视文学、游戏动漫IP逐渐发展成为地区IP,都有利于将“爆火热点”转化为“长红密码”。期待更多城市坚持守正创新,把城市文化名片擦得更加闪亮,让城市文化魅力更加闪耀。