近日，根据企查查APP显示，椰树集团因擦边球广告违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局行政处罚40万元。事情一经报道，便引起了人们的广泛关注。
此事件中，椰树集团的广告用语涉及不少违背公序良俗的内容，比如“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”。这些用词不仅低俗，而且带有性暗示，同时也有对于女性的侮辱，严重违背了社会道德和公共伦理，引起了公众强烈的不满与反感。
广告是企业宣传的重要手段之一，我们理解其想要博人眼球以推广产品、扩大售量的初衷。但是广告同时也是面向广大人民群众的，其表达首先应当尊重的是社会公德。对于广告商提供的低俗、猥亵甚至带有歧视性的广告语，企业应该果断拒绝，而不是任由其传播。须知广告用语应当遵守法律法规、尊重公序良俗，以维护社会风气和公共道德的正常秩序为其最基本的要求。
另一方面，从监管角度来看，海口市市场监督管理局龙华分局对此事件的处理很值得肯定。龙华分局及时接受了国家市场监管总局的线索转办，并立刻开展立案调查，这展现了政府部门对广告市场的监管力度和决心。行政部门的严格执法不仅是对违法行为的惩处，更是对整个市场秩序的维护和规范，能够有效遏制不良广告的蔓延，保护消费者的合法权益。
但值得注意的是，椰树集团因广告不合规的问题受到处罚已不是第一次。2009年，椰树集团在公交车上投放广告包含“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”被罚款1000元；2019年，椰树广告语称“早晚一杯、白白嫩嫩”“从小喝到大”被罚款20万元；2021年，椰树集团的招聘广告中出现“有帅哥美女追”被罚款40万元。
屡次因低俗广告受到处罚，本来应该是一件让企业蒙羞的事情，可是椰树集团似乎对其不以为意。椰树集团于今年2月20日举办的新春开门红大会上，披露了其在2023年的经营状况。2023年椰树集团全年销售总额高达50亿元，今年1月份的销量较去年同期增长20%。40万元的处罚金额相比于去年销售总额而言，似乎九牛一毛。其低俗露骨的广告语在短期内，确实为椰树吸引了大量顾客。但是椰树的品牌形象在群众心中也已不言自明，我们相信这种低级的营销手段并不能长久保证其售量，或许在不久的将来，“回旋镖”就飞回来了。
总的来说，椰树集团因擦边球广告被罚款40万元的事件，揭示了广告行业的一些既存问题。企业自身应当增强法律意识和社会责任感，自觉遵守广告法律法规，规范广告内容，维护良好的社会公德和商业道德。同时，政府部门也应继续保持对广告市场的监管力度，及时查处违法行为，促进广告行业的健康发展，确保公众权益和社会文明进步。
