近日，奥迪一则二手车广告引发网友吐槽。广告显示，在婚礼上婆婆冲上台，拉扯新娘仔细检查鼻子、耳朵、牙口，然后做出“OK”手势，随后弹出奥迪二手车页面，配音“官方认证才放心”。（7月20日的《南方日报》）
广告视频截图
这则奥迪广告之所以为人诟病，关键是存在两大诱人的联想伤害。一方面把儿媳当牲口任婆婆检查，并打出“OK”手势进行赞赏，是对儿媳人格尊严的伤害，是封建社会的残渣毒瘤；另一方面把整过容的女性或者不完整的女性当作“二手车”，是对女性贬值的人身攻击，是对女性尊严的不尊敬。
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也许制作者的初衷并非如此，但这则广告很容易让人们产生负面联想，说明制作者在制作广告时，只考虑到商业效果，没有注重社会负面影响。因而，商家在制作广告时，一定要考虑商业效果与社会效果的良性统一，千万别为了追求过度的标新立异而造成不良的社会影响。
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《广告宣传精神文明自律规则》第五条规定，广告应当体现科学、真诚、善良，不得出现带有恐怖、暴力、丑恶的内容。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。也就是说，商家做广告，不能随心所欲，起码要对社会负责，对民众负责，不违背社会公德和风尚。因为商家作为社会的一员，应该承担相应的社会责任，要对精神文明建设负责，不能昧着良心做事。
而这则奥迪广告，从伦理道德上讲，伤风败俗，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；从城市环境上讲，是一种视觉污染，污染了城市环境，有伤社会文明；从大众传播学上讲，把女性当作“二手车”，越出了人们认知承受的底线，传播社会反认知，一旦这种认知形成，危害无穷。何况，市场竞争也是有边界的，突破法律和社会公德的边界进行竞争，是一种不健康和不道德的竞争，且不说是否违法，至少会在民众心目中大打折扣。毕竟，越是在这个多元化时代里，越不能浮躁，更不能丢失做人的底线，不讲公德，不遵守公序良俗，否则，让商业广告侮辱女性，只会让文明节操与公德素养污垢一地。
奥迪向公众道歉
高尔基说：“我们的艺术应当比现实站得更高，应当使人不脱离现实又高于现实。”艺术来源于大众生活，必须服务于大众生活。艺术应该尊重这个现实，广告艺术也如此；否则，广告不尊重现实，不能给人们带来精神享受，反而造成污染，甚至人格伤害，只会违背公序良俗、伦理道德、文明风俗和法律法规，理应叫停。毕竟，广告作为一种文化传播载体，理应承担起弘扬精神文明风尚、塑造倡导健康生活方式的社会责任，而不是把人们引向邪恶的认知，产生负面导向。
（责任编辑：李焱）
