在8月10日举办的“穿越楼兰”大型网络文化活动的首站活动中，新疆巴音郭楞蒙古自治州博湖县县委书记董斌亲自上阵，在百余名媒体记者的见证下，为全国网友们直播了一场“书记做鱼”，宣传博湖的有机水产品，推广博湖依托生态优势和旅游资源实现经济发展的致富经（8月11日国际在线）。
官员代言旅游是否不务正业？众说纷纭之下，我们迫切想得到答案，但要想真正结束这场争辩还得从目的和结果入手。一方面，网络经济最重要的是通过创新吸引足够的关注度，这与旅游宣传的思想不谋而合，而官员本身易受社会关注，官员代言旅游何尝不是一种创新。官员勇敢地在网络上展现自己，体现了当前年轻干部敢想敢为的精气神，同时也是对官员队伍的一种锻炼；另一方面，无论怎样的别出心裁，官员始终以推介本地旅游为初衷，不管舆论褒贬，从实际上看都引起了广泛的关注度，带动了当地旅游，并带来了实打实的经济效益。现如今，地方官员和企业领导做广告已经不是忌讳的事，有县委书记卖柑橘、脐橙，也有企业家为产品做广告，只要能达到促进发展的目的，官员为旅游代言无可厚非。
读懂点赞地方官员为旅游代言的民意期待，很有现实意义。有些官员看似性格内敛、行事沉稳，实则是不求有功、但求无过地混日子；有些官员不愿引人注目，不喜个性昭昭，未必是心无所求、胸无大志，有可能是担心尺有所短、璧之有瑕，害怕暴露自己的不足与短板。地方官员为旅游代言，敢于在网络上展现自己的才华，不仅对自己是一种磨砺，而且有助于在网络的广泛关注中，提升自身的综合素质，学会如何更好地深入群众，如何增强自己表达的感染力，换取广大百姓的支持。可以说，哪怕是官员代言旅游有着作秀的嫌疑，那也是利用作秀的手段进行本地旅游宣传创新，为当地百姓谋求利益。
时移世易。好多原先看来合规合范的工作模式，到了今天若仍刻意不变，未必还受百姓欢迎。官员为地方旅游代言之所以成为舆论焦点，是因为他们的身份与代言之间的反差。如今，身处网络时代，意见表达成为了公众对官员的权力行为及社会行为监督的一个途径，出现正反两面的声音很正常。某种程度上说，官员为地方旅游代言更像一个有争议的舆论事件，而非其他。对此，不仅要有节制地赞美与拔高，而且要注重规范地方官员进行类似的旅游代言活动。
一方面，官员代言宣传推介活动一定要符合纪律的要求、安全的标准，千万不能为了吸引眼球而吸引眼球。如果有更好、更恰当的方式，可以多方权衡；另一方面，在对象的选择上，也不能推而广之，比如不能去给企业代言，这样会存在权钱交易的风险，容易滋生腐败。对此，有关部门可出台一个规定，对官员代言活动的范围严格予以限定。总而言之，官员为旅游代言活动要把握安全、注意规范，特别是不能违反工作纪律，符合讲规矩、守纪律的基本要求。
（责任编辑：邓浩）
