代言中超的“贝影”刚一闪而过,中国之队又将请来歌手谭晶任形象大使。一个是享誉全球但与中超毫无关联的“万人迷”,一个是与足球搭不上边的歌星,如此跨界混搭虽非没效果,但无数中国球迷还是想着同一个问题——中国足球何时能自己培养出一个形象大使?
在中国足球职业联赛进入第20个年头之际,特别是在假赌黑风波和国足战绩节节败退的刺激下,中国足球似乎更加在意自身形象的维护。可是,贝克汉姆和谭晶这两大代言人,虽说与中国足球算不上风马牛不相及,但跟那句“不想当厨师的裁缝不是好司机”相比,无厘头之程度却不相上下。
不可否认,贝克汉姆和谭晶在短时间内肯定会对传播中超和中国足球有帮助,但相关决策者显然缺乏对中超联赛长久品牌建设的战略性思维。没在中超效力过,已经退役的贝克汉姆怎样代言中超?虽说文体不分家,但歌手谭晶与中国之队的合作又有多少值得拓展?除了热闹,这两个代言人还能带来什么?
看看我们的近邻,日本足球有香川真司、韩国足球有朴智星,这些球星能够让世人一看到他们,就会想到他们所代表的国家足球。可是,历数当今的中国球员,能真正在亚洲乃至世界范围叫得响的,有几个?能够在球技、道德、对项目推动、影响力等综合素质都让人信服的,又有几个?当日韩国脚在欧洲五大联赛站稳脚跟时,中国足球的海外兵团在哪里?难道只有在国内没球踢,才想到赴国外镀金?
回溯中国足球的历史,的确曾有许多英雄扎根于我们的记忆。从“范大将军”范志毅到“郝妖刀”郝海东,从“浪子”高峰到“冷面杀手”高洪波,从扬名海外的杨晨、孙继海,到霸气十足的李玮峰、郑智,联赛20年的确造就了属于中国足球的球星,但当年的英雄汉如今大多已挂靴。在打造自身形象的漫漫长路上,中国足球亟需新的球星。
让人欣慰的是,如今的中超依旧会有足以让万人一同致敬的球星。上周末,当肇俊哲与徐云龙共同出现在北京工人体育场时,两大队魂式的老男孩同时成为焦点,4万多名球迷也在中场休息时整齐地向他们表达了敬意。老将的忠诚,球迷的震撼,更容易引起中国球迷的共鸣,而这或许才是中超应该宣扬的品牌文化。
代言这事儿,还是自己人更靠谱。
新华社北京6月3日体育专电
（责任编辑：李志强）
