打开购物软件或刷到直播带货，“专利认证”四个字总能瞬间抓住眼球。不少商家把专利号当金字招牌，一些产品打着“专利加持”的旗号宣称神奇功效。今年以来，新京报刊发的多期《消费质量报告》均揭示出，儿童叶黄素、蛋壳膜氨糖、儿童化妆品等多个产品的销售过程中，存在利用“专利认证”为宣传噱头的现象，部分产品还利用与核心功效无关的专利“撑门面”。
这些专利要么是无关痛痒的工艺类技术，要么是早已失效的“僵尸专利”，和产品宣称的护眼、护关节、改善腺样体面容等核心功效毫无关联。
商家玩的这套“专利忽悠术”，本质上是精准拿捏了消费者的信任心理。在大众认知里，专利意味着技术突破和权威认可，带着“专利”标签的产品，自然更容易让人放下戒心。于是商家钻了空子，把提取工艺、生产方法这类和使用效果无关的专利拿出来撑门面，甚至伪造专利、使用失效专利，用看似专业的认证掩盖产品功效不足的真相。这种行为不仅违背商业诚信，更违反了反不正当竞争法和广告法，本质上就是虚假宣传。
更值得警惕的是，这类忽悠往往瞄准了最脆弱的消费群体。儿童叶黄素针对焦虑的家长、婴童舒鼻膏锁定育儿家庭、蛋壳膜氨糖面向关注健康的中老年人，商家利用消费者的关切和信息差，把普通产品包装成“神器”。家长们为了孩子的视力、健康甘愿花高价，却不知买到的只是贴着专利标签的普通商品，有些儿童产品长期使用还可能对孩子健康产生不良影响，可谓得不偿失。
乱象丛生的背后，是监管难度与消费者辨别能力的双重短板。专利信息查询需要专业渠道，普通消费者很难核实专利真伪和实际用途，这给了商家可乘之机。虽然市场监管部门会查处虚假宣传行为，但面对海量网络商品，监管难免存在盲区，难以做到实时全覆盖。
要破解“专利忽悠”困局，需要多方合力。监管部门应加大对网络平台的巡查力度，推动专利信息公开透明化，让虚假宣传无处遁形；电商平台要履行审核责任，对标注“专利认证”的产品进行严格核查，不让平台成为忽悠消费者的帮凶；而消费者也得学会“较真”，遇到宣称专利的产品，不妨到国家知识产权局官网查一查专利号、专利类型和有效期，别被“专利”二字唬住。
专利本是保护创新的利器，却被部分商家当成误导消费的工具，这不仅损害了消费者权益，也违背了专利制度的初衷。只有让“专利认证”回归其技术属性，让虚假宣传者付出代价，才能让消费者在购物时真正放心，让市场竞争回归公平公正的轨道。
