近日，《法治日报》的一则调查报道，将广告中“大字吸睛、小字埋雷”的乱象再次推至公众视野。商家们利用字体大小与色彩对比的“视觉戏法”，在营销广告中精心编织着一张张“文字迷网”。这类小字乱象并非孤例，而是已悄然蔓延为一种跨行业的营销潜规则，其背后折射出的，远不止是形式上的取巧，更是商业诚信的深层缺失与消费者权益保护的现实困境。
商家“大字吸睛、小字埋雷”的营销行为不仅加剧了消费市场的不平等，甚至涉嫌违法。传统商业智慧强调货真价实、童叟无欺、明码标价，这也是对消费者最基本的尊重。
“大字吸睛、小字埋雷”绝非无心之举，实则是商家的一种营销策略，利用信息不对称与消费者注意力的有限性，诱导消费者进行消费。《中华人民共和国广告法》规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告；《中华人民共和国消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。而部分商家的行为已然违反了法律规定。
除此以外，这种“小字陷阱”也构成了市场诚信的“三宗罪”。首先，它辜负了消费者的信任。广告的本质是商家向消费者发出的交易邀约。当消费者基于大字展示的美好承诺做出选择，事后却发现承诺“打了折”甚至“不存在”时，产生的不仅是被某一位商家欺骗的愤怒，更是对整个商业环境信心的消磨。每一次“踩坑”，都在消耗社会宝贵的信任资本。
其次，它扰乱了市场公平的秩序。健康的市场秩序，其核心竞争要素应该是产品质量、技术创新、服务体验与合理价格。商家需要在这些要素上持续投入，最终惠及消费者并推动行业进步。然而，“小字陷阱”的盛行，却将这些要素抛诸脑后，并公然引入了一个恶劣的新竞争维度：信息欺诈的技巧。如此，各种粗制滥造的商品与不负责的商家挤占市场，那么那些兢兢业业、努力提升自己的商家又该如何生存？
最后，它违背了自身品牌的灵魂。一个品牌、一家店的信誉，是长年累月积攒起来的财富。靠一些小聪明和文字游戏换来一时的流量与销量，无疑是饮鸩止渴。这必然会在消费者心中刻下“不诚实”“套路深”的烙印。这种品牌形象的损伤是隐性的，却是致命和长期的。
面对乱象，法律和监管的“硬约束”固然重要。但法律惩戒的是“恶”，却难以直接塑造“善”。诚信商业氛围的建立，更需要行业内在“价值共识”上的觉醒与自觉行动。
从商家层面来说，一方面应保持初心，用真诚与耐心换取长久的效益，将扰乱市场的行为扼杀在摇篮里；另一方面要加强内部的合规培训，对广告的设计与应用进行层层审核与筛查。在监管执法层面，应强化技术赋能，善于利用AI图像识别等技术，对海量动态广告进行实时筛查；同时对不符合规定的广告内容和商家也要及时亮剑、精准追责，实施阶梯式惩罚制度。最后，消费者也要提高自身媒介素养，善于识别各种“欺骗”广告，合理运用法律武器，维护自身的合法权益。
让诚信走出“小字”，回归商业的“大字标题”。这不仅是企业的自我要求与救赎，更是我们对一种更加健康、更令人安心的市场环境的共同期待。
