最近一个让人想要调侃“莫非时间穿越真的存在”的现象,在网上逐渐引发热议。许多网友发现,一些十年前的经典老剧画面中竟然出现了记忆中并不存在、理论上也不应该存在的广告。
比如《琅琊榜》里出现了外卖广告,网友称梅长苏也是吃上“10元外卖”了。其他剧集里也出现各种穿越广告,广告、品牌出现的时间远远晚于电视剧的播出时间,让观众一秒出戏。
之所以出现这种现象,主要是版权方、平台等对剧集进行了二次利用。这些经典剧集的“招商”价值巨大,可以持续不断植入广告。随着广告的翻新,一些Bug、违和的场面也就出现了。这个技术并不新颖,早在多年前就有平台称自己有这种“播出后植入”的技术,只不过新剧集人们不太容易注意,经典剧集则会放大这种穿帮的感觉。
对于很多观众来说,这肯定是不太舒服的。可以想象的是,一个古装剧的画面,出现了一个现代的事物,肯定让人尴尬。尤其是一些老剧集,往往凝聚着某种情感,再看到被广告商不断地揉捏,一些观众大概不会满意。
但是,这种不满其实也是天然的——观众恐怕永远不会满意广告,无论何种形式。就像是剧集里P广告固然让人不喜欢,但强行中断剧情插入广告人们意见也更大。这或许就是影视剧本身的悖论——人们期待它是艺术品,但它本身却是商品。
几乎所有的电视剧,恐怕都必须考虑一个前提:它能否带来回报。影视剧不是一个独坐书斋的闭门创作,它是一个依托于现代传播产业的消费门类,必须要考虑经济效益。那么广告就是一个无可避免的元素。