这个夏天,“去小城过暑假”成为不少人不约而同的选择。相关平台大数据显示,暑期四五线城市及下辖县酒店预订量涨幅居各类城市之首,高星酒店预订量比去年同期增涨近50%。在酒店预订量增幅前20的榜单中,不少是来自贵州、青海、吉林等省份的县城。
县城酒店预订量大增,当然有其原本基数低、增长空间大的因素,不过,县城旅游热并非“一时兴起”。早在今年“五一”假期,县城旅游热作为文旅市场的一大亮点就备受关注。再往前看,从淄博、天水、平潭的突然爆红,到安吉、乌镇等的长红,县城旅游的突围其实一直没有停止过。如今,散布各地的努力连缀成网,成为一种人们无法忽视的存在,在火热的文旅消费大潮中,县城迎来了“属于自己的春天”。
小城何以刷新“可见度”?一方面得益于四通八达的公路铁路网,将这些“养在深闺”的小城链入全国大网络。不论是自驾还是高铁,几小时可达,伴随可及度的提高,能见度也同步走高。另一方面,在脱贫攻坚以及推进乡村全面振兴的政策牵引下,不少小城的面貌焕然一新,不断优化的发展环境和不断增加的消费需求,刺激新消费场景加速下沉,最具代表性的就是连锁酒店和咖啡店了。软件和硬件的改善,优化了小城文旅消费生态,有力提升了小城旅游体验,强化了游客对于小城高品质生活空间的认知。
相较于大城市,县城旅游显然属于低价。但人们“反向旅游”来到县城,并不只是图低价,更准确地说,是追求高性价比。绿水青山的优美环境、不再“人挤人”的惬意氛围、原汁原味的风土人情以及“并不掉线”的食宿条件等,都构成人们对于高品质的理解。