今年的中央一号文件提出：“实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区（村）建设，培育生态旅游、森林康养、休闲露营等新业态，推进乡村民宿规范发展、提升品质。”当前正值国内暑期游高峰，全国多地备足“夏日文旅大餐”，避暑游、乡村游丰富多彩，“头回客”正在变“回头客”，“流量”正在变“留量”，助力着夏日乡村旅游经济活力四射。
伴随着收入水平的不断提升，以及物质产品的极大丰富，人民群众在精神文化消费方面也有了更加旺盛的需求，推动着旅游产业进入了发展的“黄金周期”。近年来，与传统的名山大川、地理标志等景区相比，乡村旅游异军突起，既带动了大量村民就业、创业，也满足了市民“周边游”“周末游”“微度假”等期待，使旅游资源更加丰富，旅游行业呈现欣欣向荣的景象。
但也要看到，发展乡村旅游的一个重要出发点，就是要促进农民增收。在这一点上，必须转变观念。如果还是采用招商开发的传统方式，将周边老百姓拒之创业门外，就会导致乡村没有诗意与乡愁，带动周边老百姓致富也将沦为空谈。为此，乡村旅游发展必须自始至终以老百姓为核心，以促农增收为目的，通过旅游发展来盘活乡村“造血”功能，最终实现乡村经济高质量发展。
一方面，要让广大老百姓融入旅游产业，与产业发展共进退。事实上，乡村旅游有其特殊性，主打观光游览、农事体验、儿童娱乐、休闲娱乐等等，与周边的农户也都有着密不可分的关系。只有把村民作为“自己人”，建立利益链接机制，让村民从中就业、创业，大家共同关心、支持产业发展，才能增长智慧和力量，减少产业发展的矛盾。为此，乡村旅游发展，要鼓励广大村民参与，可以将广大农家乐、民宿集群联合起来，进行统一包装和管理，提供优质的服务，增强对游客的吸引力。
另一方面，要主动面向广大普通市民，提供实惠的消费产品。如今，旅游已经成为全民消费品。但客观而言，很多乡村游的特色并不明显，主打离城近，方便快捷，早上来、下午去，消费水平也不高。因而，要多在农文旅融合方面做文章，通过简单的创意创新，对乡土农产品进行包装，打造一些成本低、见效快的农事体验项目。这在满足市民对亲近大自然渴望的同时，也有助于让广大游客愿意消费、多来消费，客观上推动乡村旅游产业发展。
当然，乡村旅游还应与时俱进，不断更新产品项目，增强其生机活力。唯有如此，才能源源不断地吸引回头客。
