“双11”电商大促再次让人们见证了强大的消费潜力，我国消费者消费热情不减。更重要的是，包括跨境网购和农村网购在内的新兴消费领域和消费市场的涌现，意味着网购并非是单纯对线下消费的取代，打破了时间与空间的限制，能够满足个性化、碎片化的网络购物，还在不断激发出新消费需求。
不过，不管是“海淘”的保税区直发模式降低的物流成本，还是农村市场通过电商平台兴建村级综合服务站降低的购买门槛，说到底还是在流通渠道上做文章，通过提升消费的便利性促进消费的转型升级。在此之外，想要真正通过网络购物来加快经济发展方式的转型升级，真正提升消费质量，仍然需要制造企业的进一步投入。
譬如，继续通过网络方式加强自身的品牌传播和塑造，拉高“微笑曲线”的嘴角。口碑营销、精准营销这些互联网方式，能够有效提升传统制造企业的品牌价值，并且创造出新品牌。来自市场研究机构贝恩的报告显示，过去三年间，阿里巴巴零售平台上的线上品牌化率提高了7%，达到65%，形成了1万亿元新增品牌销售额的现象，正是这种能力的写照。
更重要的是，制造企业应该通过研究和分析网购数据，为自己的“智造”升级确定新的方向。今年以来，消费者对提升生活品质的产品需求相当强烈。今年“双11”期间，一款蓝牙音响甚至只花了15小时就卖出了该品牌去年全年的销量。智能家电崭露头角，健康文化娱乐等新型消费迅猛增长……这些都需要生产制造企业利用大数据、云计算、物联网等先进技术作为创新的基础。通过对消费者区域、性别等情况的梳理，制造企业还应该不断归纳和预测消费者的消费偏好，甚至上推至模块化生产、柔性供应链，开始从头使用互联网技术改造包括进销存在内的整个流程，通过进一步对接产需，满足消费者消费升级的愿望。
归根结底，网络购物的基本优势，来自于它对流通渠道的打通，但随着消费互联网的成熟，网络购物还应该在包括营销、生产等更多方面为提升制造企业的“内功”提供动力。只有当消费者既“买得到”又能“买得好”时，互联网对消费潜力的激发才能够长期、健康地持续下去。（本文来源：经济日报 作者：安 之）
（责任编辑：武晓娟）
