由于明年2月19日才是大年初一，使得2014年岁末至羊年新春的电影贺岁档，成为此概念诞生以来最长的一次。从12月《太平轮》打响第一枪，直到明年2月28日农历年初十，3个月的贺岁档中，共计约50部电影扎堆上映。(文汇报12月30日报道)
贺岁片作为元旦春节前后上映的电影，意在营造辞旧迎新，欢喜过年的文化氛围。随着贺岁片成为一种时尚，许多部国产电影全都挤在新年前后扎堆放映，尽管贺岁片概念，只是上世纪80年代美国大片引进国内才有的电影档期概念，但那时一年一部的贺岁片，看的让国人津津乐道，几乎叫得出每年贺岁片的名字，以及影片的情节内容，从《甲方乙方》、《过把瘾》、《不见不散》、《大腕》，一直到《手机》、《天下无贼》，强烈的娱乐性和生活化，让贺岁片在赢得人们广泛赞扬和好评的同时，也赢得良好的票房。
岁末年初文化市场的狂欢，贺岁档电影成为“兵家”争夺之地，《一步之遥》《智取威虎山》《匆匆那年》《微爱之渐入佳境》《抢劫坚果店》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》等近50部的各类贺岁片扎堆，让观众们又如何去选择？
电影档期的细分，是市场走向成熟的标志，除培养固定的目标观众，也为影片制作、营销提供有益的借鉴和参考。扎堆上映的贺岁片，完全忽视了观众和市场的需求，在岁末年初的2、3个月时间里，各制片公司都要挤上这趟车，不管什么题材和类别，争着来分贺岁票房这杯羹，这种急功近利的短视，造成严重的票房不均，有的影片为了赶档期，胡编乱造的有之、粗制滥造的有之，质量肯定达不到。
电影市场岁末年初的狂欢，贺岁档谈论最多的都是票房，从已放映的《一步之遥》遭遇大量观众吐槽来看，贺岁电影千万不能绑架观众，以免造成审美疲劳及体力不济，应了“贪多嚼不烂”的老话，就此忍痛割爱，反而影响票房收益，只有符合市场规律和传播导向的电影，才是有影响力、有市场收益的贺岁片内涵所在，过去10多年里贺岁片如此让观众忘怀，就是一个明证。
2014年超越300亿的电影票房，让所有院线在追求票房的路上狂奔，全然忽视观众的感受，更不顾电影应具备的属性和功能，这种状况，并非中国电影繁荣的标志，也不是国产电影的方向所在，需要政府电影管理部门，出手引导和调控，对贺岁片有一个客观评估和总量的限制，不要再浪费太多的人力物力财力，而要扶植真正有质量有品味有温度有艺术性的贺岁电影，去获取应有的市场效应，这才是国产电影应走的路子。
（责任编辑：李焱）
