近日，网络上传出一组大尺度的“裸体婚纱”照片，拍摄地点在张家界5A级景区。照片中情侣赤身裸体，新娘着头纱，在景区奇峰飞瀑、绝壁栈道、深山古寺、宝峰神女等景点前与丈夫旁若无人地尽情“秀恩爱”。“裸体婚纱”照引起了网友疯转和热议。据了解，拍摄“裸体婚纱”照片缘自景区面向全球推出的一项策划活动。（12月3日《华商报》）
“裸体婚纱”的花样，看起来毫无新意，只是又一次的肉身营销而已。现代意义上，所谓产品营销，似乎早已超越了对“塑造好名声”的追求。在“无论美名还是恶名，只要扬名便好”的成败标准里，任何博得眼球、引发轰动、激起热议的广告，都会被视作经典之作。就此事而论，无论受众喜欢与否，他们都在客观上，再一次接触了“张家界”这个名字。
必须承认的是，张家界的“裸体婚纱”策划，还是有别于一般的滥俗营销的。这表现在，它极力建构一种“超世俗语境”，来试图合理化诸如“裸体”、“秀恩爱”等暧昧画面。在“婚纱照”的情境设置内，婚姻、恋人等等说辞，在一定程度上，消解了敏感元素的道德风险。恰是基于此，很多网友认定，此一举动是在“张扬爱情和人体美”——当然，并非所有人，都这么容易被说服！
时至今日，产品营销一方面变得越发百无禁忌，另一方面也更加善于用“故事设定”对抗禁忌。虽然人所共知，裸体婚纱中“裸体”才是“卖点”，但策划方完全可以拿“婚纱”来堂而皇之地自我辩白。就这样，围观者变得“观点不一”。而这，俨然是最佳的传播结果！市场营销中，这种指向模糊的擦边球式玩法，日益成为一种普遍选择。其既能引发轰动，同时又的确相对“安全”。
真正值得思考的问题是，这种有争议的营销方式，必然换来有争议的产品名声。看似人数众多的广告受众，会在多大程度上，转化为最终的消费者。恶名营销与“争议营销”，区别于传统“美名营销”的关键之处就在于，所谓“广告到达率”与“产品购买率”未必呈正向相关的关系……
所以，不管在道德层面，还是在效用层面裸体婚纱一类的营销方式，其实都充斥着极大的不确定性。“无论美名还是恶名，只要扬名便好”的价值观，终究忽略了消费者存在道德偏好，并会因此用脚投票、改变消费选择的事实。
（责任编辑：周姗姗）
