粉丝经济大行其道，热门IP与品牌推出的联名产品愈发常见，其中咖啡、茶饮、食品更是常客。当随套餐赠送的联名徽章、贴纸、冰箱贴，甚至塑料杯、纸袋都被赋予“社交货币”的属性后，许多中小学生为了跟风追逐联名产品而过度消费，甚至出现“买8杯饮料扔6杯”“买10个汉堡全家人都吃不完”等情况。（12月11日 北京晚报）
获得一个《疯狂动物城2》联名相框，初中生花94.9元买下4杯咖啡，转头就将饮品丢给家人；为集齐三丽鸥联名玩偶，小学生花350元买5份快餐，最终大量食物因吃不完被丢弃……近期频频出现青少年为获得联名产品而过度消费的乱象，现实版“买椟还珠”现象时有发生。为了小小周边造成食物浪费，既违背了厉行节约的传统美德，也暴露出青少年非理性消费问题，这股联名消费中的浪费歪风亟待遏制。
联名产品本是品牌与IP跨界融合的创意载体，既能满足消费者的兴趣喜好，也能为市场注入活力。但当咖啡、奶茶、快餐沦为获取联名周边的“附属品”时，消费便偏离了理性本质。在中小学生群体中，联名周边已成为“社交货币”，拥有了稀缺联名徽章、相框，就等于拥有了在校园里彰显潮流、获得同伴认可的资本。为了融入集体，即便对饮品、食物本身并无需求，孩子们也会跟风抢购，甚至为集齐全套周边不惜过度消费。这种基于攀比和认可心理的消费，让联名产品失去了原本的价值，反而沦为造成食品浪费的推手。
同时，商家的营销套路更是加剧了食品浪费现象。商家常通过设置高消费门槛，将联名周边与多份套餐捆绑销售，想要一个相框就得买四杯咖啡，想拿一枚冰箱贴就得购双杯饮品；同时还通过“饥饿营销”制造稀有感，进一步撩拨着青少年的消费欲望。在联名经济裹挟下，青少年的注意力完全被联名周边吸引，根本不会顾及购买的产品是否会被浪费。
值得警惕的是，联名消费中的浪费现象，实则反映出青少年正确消费观的缺失。中小学生尚未形成成熟的金钱观与消费观，难以分辨“需求”与“欲望”的边界，容易被物质诱惑裹挟。而学校教育很少涉及消费观教育，且缺乏有效教学设计；家长要么一味满足孩子的消费需求，要么简单粗暴制止，未能帮助孩子养成理性消费观。
鉴于此，亟需多方携手整治联名浪费之歪风，帮助青少年形成正确消费观。商家应坚守商业伦理，摒弃诱导过度消费的营销手段，推出单独售卖周边、周边兑换等机制，减少产品浪费；学校要将消费观教育融入课堂，通过记账活动、节约主题活动等，教育青少年珍惜粮食；家长需言传身教，引导孩子按需消费，分清“想要”与“需要”。唯有如此，才能让联名消费回归趣味与惊喜的初心，让青少年在享受联名乐趣的同时，守住节约底线、树立理性消费观。
