沈阳街头一块“墓园团购”的招牌，近期在网络引发热议。网友调侃“买一送一还是满减”，市场监管部门以“名称使用不当”要求撤除“团”字，看似一场语义争议，实则暴露了更深层的社会焦虑——当“身后事”沦为需要精打细算的商品，刺痛公众的从来不是店名的冒犯，而是“死不起”的残酷现实。
“墓园团购”引发不适，表面是商业用语与丧葬文化的冲突，本质是传统伦理与现实压力的碰撞。在中国文化里，死亡承载着肃穆与敬畏，“墓园”二字自带沉重感；而“团购”是互联网消费的产物，关联着廉价、拼单的世俗属性。当两者强行捆绑，形成的荒诞感打破了人们对死亡的情感敬畏与庄重认知，让“身后事”变成赤裸裸的交易。市场监管部门对店名的整改，虽维护了表面的公序良俗，却未触及问题核心——公众真正抵触的，从来不是“团购”这个词，而是它背后“连死亡都要计较成本”的无奈。
拨开情绪迷雾可见，“墓园团购”的商业模式，实则折射出殡葬行业的积弊。店家解释“团购”并非真拼单，而是作为多墓园代理，凭销量优势拿到折扣让利消费者。这本质上是打破行业信息壁垒的尝试：当下墓地价格从几千元到几十万元不等，行业封闭、价格不透明，普通消费者议价能力弱。这家店铺虽名称表述欠妥，却客观上为家属减轻了经济负担。讽刺的是，公众一边指责其亵渎死亡尊严，一边又不得不为高昂丧葬费四处求助——当“死不起”成为流行语，能省钱的中介，或许比收费高昂的正规机构更贴近需求。
更深层的矛盾在于，监管聚焦店名整改，却忽视了殡葬行业的实质性乱象。市场监管的核心应是查处虚假宣传、价格欺诈，而非纠结于店名是否“雅观”。若店铺证照齐全、价格真实，“墓园团购”虽刺耳却不违法。反观殡葬行业，长期存在的暴利、垄断、捆绑消费等问题，才是真正侵蚀公众权益的“老虎”。监管部门聚焦招牌整改略显表面，对核心乱象整治力度不足，这种避重就轻的处置，本质是形式主义的履职偏差，无法真正缓解公众的丧葬焦虑。
解决问题的关键，不在于禁止“团购”这类营销用语，而在于让殡葬回归公益本质。当墓地价格高到需要“团购”，当“身后安家”要掏空积蓄，再雅观的店名也掩盖不了行业的畸形。唯有完善殡葬法规，打破行业垄断，提高公益墓地覆盖率，让价格回归合理区间，才能消除“死不起”的焦虑。届时，“墓园团购”这类争议性招牌，自然会失去生存土壤。若只整改店名却不根治高价，所谓的“维护公序良俗”，不过是保留了一层昂贵又虚伪的体面。
