创意广告遭“复刻”,地方文旅该以何种方式出圈?

2025-05-28 07:39 来源:红网

近日广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频,被广告导演王朔指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同,引发质疑。目前,该视频已经下架。5月26日上午,梅州市文旅局工作人员表示,该局已经关注到该情况,该视频版权在福建省文旅厅,平时和福建文旅一直有互动,后续会有一些(处置)意见,“目前还在研究”。(5月26日 澎湃新闻)

根据《中华人民共和国著作权法》,录音录像制作者使用他人作品制作录音录像制品,应当取得著作权人许可,并支付报酬。当网友质疑梅州文旅的宣传视频涉嫌抄袭时,梅州文旅在该条视频评论区中补充留言称,视频的素材来源:“清新福建 文旅之声”。这无疑混淆了作品合理使用和抄袭的概念,是法律意识淡薄的体现。

各地文旅通过借鉴已有的爆红形式宣传本地文旅,是一种低投入、高回报的方式,无可厚非。然而近年来,不同地区的文旅宣传内卷出新高度,不断趋于同质化,也难免令观众产生审美疲劳。这一现象让我们反思:地方文旅宣传如何才能不落窠臼,成功突围?

破解同质化困局,需要地方发掘当地文旅的独特性。宁波文旅凭借当地悠久的藏书文化,打出“书藏古今,港通天下”的城市名片;桂林则以悠悠漓江为卖点,打造漓江特色风情旅游线路。无论是美食美景,还是城市背后的历史文化,唯有与众不同,才能在众多宣传中在文旅市场占据一席之地。

更深层次地看,破解同质化困局需要地方由浅入深,挖掘更深层次的文旅符号。河南省中牟县“只有河南・戏剧幻城”主题公园的成功,不只是以大小剧目为噱头,更在于将当地特色融入景区,用表演讲述故事,以故事引人深思。反观梅州文旅,也并非“无牌可打”,从围龙屋承载的客家记忆,到叶剑英纪念园背后的红色历史,每个文旅符号都孕育着独特的文化内涵,吸引游客纷至沓来。

从长远发展来看,破解同质化困局,还需要各地放眼长远,着力提升服务质量,化“流”量为“留”量,实现文旅产业可持续发展。当全网聚焦淄博“小饼烤炉加蘸料”的特色时,当地迅速配套开通烧烤专列、规范市场价格、优化旅游服务,形成囊括出行、住宿、饮食、观光等环节的全方位服务链条。反观其他跟风盲目推出“烧烤节”的地区,因缺乏配套建设,既投入了大量资金,又消耗了既有文旅口碑,得不偿失。

综上所述,文旅破圈需要构建“创意-文化-服务”三位一体的创新生态系统。地方文旅部门当以此次事件为镜鉴,在合理创新形式的同时,不忘挖掘文化、提升服务质量,多措并举,不断挖掘文旅行业发展的新动能。

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(责任编辑:邓浩)
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创意广告遭“复刻”,地方文旅该以何种方式出圈?

2025年05月28日 07:39   来源:红网   叶宣驿

近日广东梅州市文旅局发布的一则宣传视频,被广告导演王朔指出部分内容与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频高度雷同,引发质疑。目前,该视频已经下架。5月26日上午,梅州市文旅局工作人员表示,该局已经关注到该情况,该视频版权在福建省文旅厅,平时和福建文旅一直有互动,后续会有一些(处置)意见,“目前还在研究”。(5月26日 澎湃新闻)

根据《中华人民共和国著作权法》,录音录像制作者使用他人作品制作录音录像制品,应当取得著作权人许可,并支付报酬。当网友质疑梅州文旅的宣传视频涉嫌抄袭时,梅州文旅在该条视频评论区中补充留言称,视频的素材来源:“清新福建 文旅之声”。这无疑混淆了作品合理使用和抄袭的概念,是法律意识淡薄的体现。

各地文旅通过借鉴已有的爆红形式宣传本地文旅,是一种低投入、高回报的方式,无可厚非。然而近年来,不同地区的文旅宣传内卷出新高度,不断趋于同质化,也难免令观众产生审美疲劳。这一现象让我们反思:地方文旅宣传如何才能不落窠臼,成功突围?

破解同质化困局,需要地方发掘当地文旅的独特性。宁波文旅凭借当地悠久的藏书文化,打出“书藏古今,港通天下”的城市名片;桂林则以悠悠漓江为卖点,打造漓江特色风情旅游线路。无论是美食美景,还是城市背后的历史文化,唯有与众不同,才能在众多宣传中在文旅市场占据一席之地。

更深层次地看,破解同质化困局需要地方由浅入深,挖掘更深层次的文旅符号。河南省中牟县“只有河南・戏剧幻城”主题公园的成功,不只是以大小剧目为噱头,更在于将当地特色融入景区,用表演讲述故事,以故事引人深思。反观梅州文旅,也并非“无牌可打”,从围龙屋承载的客家记忆,到叶剑英纪念园背后的红色历史,每个文旅符号都孕育着独特的文化内涵,吸引游客纷至沓来。

从长远发展来看,破解同质化困局,还需要各地放眼长远,着力提升服务质量,化“流”量为“留”量,实现文旅产业可持续发展。当全网聚焦淄博“小饼烤炉加蘸料”的特色时,当地迅速配套开通烧烤专列、规范市场价格、优化旅游服务,形成囊括出行、住宿、饮食、观光等环节的全方位服务链条。反观其他跟风盲目推出“烧烤节”的地区,因缺乏配套建设,既投入了大量资金,又消耗了既有文旅口碑,得不偿失。

综上所述,文旅破圈需要构建“创意-文化-服务”三位一体的创新生态系统。地方文旅部门当以此次事件为镜鉴,在合理创新形式的同时,不忘挖掘文化、提升服务质量,多措并举,不断挖掘文旅行业发展的新动能。

(责任编辑:邓浩)

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